De overkoepelende trends in contentmarketing.

Vroag t an iemand die volledig in de virtual reality wereld zit en ie kriegen te heuren dat VR de grootste trend van t joar is. Mar wat binnen nou echt de trends van dit joar as wi’j t hebben over contentmarketing? Noa t volgen van n interessant webinar binnen wi’j geïnspireerd um n antal overkoepelende trends op n riegel te zetten.

Van achterkoamertje noar boardroom

Contentmarketing wordt nog vaak zien as n toak die der wel even bi’j doan worden kan. Even wat social berichtjes uutwarken kan gien volledige boane wezen. Dat klopt, mar der komt ok veul meer bi’j kieken bi’j t vak contentmarketing as allennig mar wat berichten typen.

Woar de contentmarketeer nou nog zien wordt as n uutvoerende medewarker, mouten wi’j dit joar toch echt goan kieken hou dit aanders kan. De contentmarketeer heurt op deselfde hoogte te stoan as bi’jveurbeeld n marketingmanager. En allennig dan is t meugelk um de content intern en extern op t selfde niveau te hebben.

Contentmarketing giet verder as allennig de marketingofdeling. t Is belangriek veur t hele bedrief. Denk hierbi’j bi’jveurbeeld an t antrekken van nije talentvolle medewarkers. Mit n goeie contentstrategie kun ie loaten zien woarom iemand bi’j joe in t bedrief warken kommen mout. En doarom is t belangriek um contentmarketing deur te trekken in t hele bedrief.

Niet allns is digital first

Drukwark maakt n comeback. En dan hebben wi’j t niet over de band. De fysieke bloaden binnen weer in trek. Zo kommen steeds meer bedrieven weer uut mit n magazine of n aandere vorm van print. Wi’j doun zölf ok lekker met mit disse ontwikkeling en hebben recent ons eerste druk van t webba magazine uutebracht.

Fysieke bloaden hebben n antal veurdailen ten opzichte van digitaal. Zo zien wi’j dat bloaden vaak veur n langere tied blieven liggen op de koffietoafel of in n boukenkastje. Dit betaikent dat t ontzettend makkelk is veur mensen um t blad der weer even bi’j te pakken. Netuurlek is t bereik en de interactie bi’j n blad niet zo concreet te meten as bi’j n website. Mar wi’j zeggen ok niet dat ie n keuze veur ain van de twij maken mouten, zet baaide kanoalen in en ondervind de veurdailen van disse combinoatie.

Van data weerom noar human

Wi’j perbeeren netuurlek content te maken veur de persoon en niet veur de data. Steeds vaker wordt de contentmarketeer ankeken op de prestoaties die leverd worden op basis van data. En dat terwiel wi’j de content netuurlek niet schrieven veur de data. Netuurlek mout ie data gebruuken as ”performance meters” mar loat wi’j alsjeblieft blieven schrieven veur wat de mens zien wil en niet allennig mar wat goud scoort.

Socials binnen gien duurzoam model

Volgens de sprekers bi’j t webinar binnen de social media kanoalen over n antal joar niet meer relevant veur bedrieven. Hier binnen wi’j t mar dailels mit ains.

Wi’j zien allemoal dat t organische bereik van joen social media posts ontzettend an t ofnemen is. Joen volgers binnen niet echt joen volgers meer. Mar n klain percentage van joen volgers kriegt joen content daadwarkelk op n organische manier te zien. Disse ontwikkeling zörgt derveur dat grote noamen in bi’jveurbeeld de muziekindustrie n aigen platform maken veur heur fans.

An de aandere kant beedt social media nog ontzettend veul kansen. Ain van de nijste ontwikkelingen binnen Instagram is hier n mooi veurbeeld van. Instagram brengt de chronologische feed weerom. Dit betaikent dat alle posts die plaotst worden veurbi’jkommen op chronologische volgorde. Zo speult Instagram toch weer in op t doalende organische bereik. Verder blift social media n kanoal woarbi’j joen doelgroep hail specifiek te benaderen is.

Content kriegt n interne rol

Hier hebben wi’j wat eerder in disse blog ok al wat andacht an besteed. Content is niet allennig meer wat wat veur de externe communicoatie inzet wordt. Mensen hebben tegenwoordig meer neudig as n pingpongtoafel um bi’j joen bedrief warken willen. Veural de jongere generoatie zöcht noar n bedrief woar ze ”sympathie” veur hebben.

An de aandere kant wordt t in de huidige arbaidsmark ok steeds lastiger um medewarkers vast te holden. t Antal vacatures schut deur t dak en menig medewarker maakt de overstap noar n aander bedrief. Simpelweg meer soalaris beeden is niet meer veur elkenain n reden um te blieven. Medewarkers binnen op zuik noar n aander soort motivoatie.

Um disse motivoatie te triggern kan contentmarketing inzet worden. Bepoal an de hand van n antal vroagen de reden woarom medewarkers bi’j joe warken willen. Wat is t verhoal van joen bedrief? Wat is de extra woarde die ie touvougen an t leven van de medewarker? Communicoatie en contentmarketing is key.

Gien tofu mar bofu

Wi’j mouten contentmarketing aanders benaderen. t Mout gebruukt worden as basis. Vanof t begun of an mout der n goeie en relevante strategie liggen. Op disse manier kan joen bedrief succesvol worden op basis van contentmarketing. In ploatse van contentmarketing noaderhand inzetten um succes te creëren. Gien top of funnel mar bottom of funnel.

Audio is n blievertje

En dan hebben wi’j t niet over podcasts. Elkenain kan tegenwoordig n podcast beginnen en zien of heur mening schreeuwen. Wi’j denken meer in de vorm van n, schrik niet, ‘Clubhouse’. Ja, de geflopte app ‘Clubhouse’. In disse vorm van audio content zit n hail bult potentie mits t goud uutevoerd wordt.

Wi’j denken an gesprekken tussen experts in n bepoald vakgebied woar gasten bi’j zitten kun’n en allennig proaten wanneer dit vroagd wordt. N soort mix tussen n podcast en n live event mit sprekers. Wanneer der gien meningen mar feiten deeld worden kan audio n grote worden.

Woar zet ie dit joar op in?

Contentmarketing kriegt bi’j ons binnen t bedrief langzoaman ok n steeds belangriekere rol. Intern en extern mout de boudschap t selfde wezen en hier perbeeren wi’j zoveul meugelk andacht an te besteden. Hou zit dit bi’j joen bedrief? Wordt der inzet op contentmarketing of kiek ie nog even de kat uut de boom? Ons advies is um in elk geval n start te maken. En begun dan bi’j de basis, kiek noar joen aigen bedrief en t verhoal dat ie uutdregen willen. Kom ie der niet hailemoal uut of heb ie niet genogt tied? Klop dan even bi’j ons an. Wi’j kun’n joe helpen mit joen contentmarketing.