Les tendances transversales du content marketing.

Demandez à quelqu’un qui est totalement plongé dans le monde de la réalité virtuelle, et on vous dira que la VR est la plus grande tendance de l’année. Mais quelles sont vraiment les tendances de cette année en matière de content marketing ? Après avoir suivi un webinaire intéressant, nous nous sommes sentis inspirés pour lister un certain nombre de tendances transversales.

De l’arrière-boutique à la salle du conseil

Le content marketing est encore souvent vu comme une tâche qu’on peut faire en passant. Rédiger quelques posts sociaux ne peut pas être un travail à temps plein. C’est vrai, mais le métier de content marketing implique bien plus que de simplement taper quelques posts.

Alors que le content marketeur est encore aujourd’hui vu comme un employé exécutant, nous devons vraiment cette année regarder comment cela peut être différent. Le content marketeur devrait se trouver au même niveau que, par exemple, un responsable marketing. Et ce n’est qu’alors qu’il est possible d’avoir le contenu au même niveau en interne et en externe.

Le content marketing va au-delà du seul service marketing. C’est important pour l’ensemble de l’entreprise. Pensez par exemple à attirer de nouveaux employés talentueux. Avec une bonne stratégie de contenu, vous pouvez montrer pourquoi quelqu’un devrait venir travailler chez vous. Et c’est pourquoi il est important d’étendre le content marketing à toute l’entreprise.

Tout n’est pas digital first

L’imprimé fait son retour. Et nous ne parlons pas du groupe de musique. Les magazines physiques sont de nouveau prisés. Ainsi, de plus en plus d’entreprises sortent à nouveau un magazine ou une autre forme d’impression. Nous suivons nous-mêmes aussi avec plaisir cette évolution et avons récemment sorti notre premier numéro du magazine webba.

Les magazines physiques ont un certain nombre d’avantages par rapport au numérique. Ainsi, nous constatons que les magazines restent souvent longtemps sur la table basse ou dans une bibliothèque. Cela signifie qu’il est incroyablement facile pour les gens de reprendre le magazine à un moment donné. Bien sûr, la portée et l’interaction d’un magazine ne se mesurent pas de manière aussi concrète que celles d’un site. Mais nous ne disons pas non plus qu’il faut choisir entre les deux, déployez les deux canaux et profitez des avantages de cette combinaison.

Des données de retour vers l’humain

Nous essayons bien sûr de créer du contenu pour la personne et non pour les données. De plus en plus souvent, le content marketeur est jugé sur les performances obtenues sur la base des données. Et cela alors que nous n’écrivons bien sûr pas le contenu pour les données. Bien sûr, vous devez utiliser les données comme des « indicateurs de performance », mais continuons s’il vous plaît à écrire pour ce que l’humain veut voir et pas seulement ce qui obtient un bon score.

Les réseaux sociaux ne sont pas un modèle durable

Selon les intervenants du webinaire, les canaux de réseaux sociaux ne seront plus pertinents pour les entreprises dans quelques années. Nous ne sommes que partiellement d’accord avec cela.

Nous voyons tous que la portée organique de vos publications sur les réseaux sociaux diminue incroyablement. Vos abonnés ne sont plus vraiment vos abonnés. Seul un petit pourcentage de vos abonnés voit réellement votre contenu de manière organique. Cette évolution fait que de grands noms, par exemple dans l’industrie musicale, créent leur propre plateforme pour leurs fans.

D’un autre côté, les réseaux sociaux offrent encore énormément d’opportunités. L’une des dernières évolutions au sein d’Instagram en est un bel exemple. Instagram ramène le fil chronologique. Cela signifie que tous les posts publiés apparaissent dans l’ordre chronologique. Instagram répond ainsi malgré tout à la baisse de la portée organique. En outre, les réseaux sociaux restent un canal permettant d’aborder votre public cible de manière très spécifique.

Le contenu obtient un rôle interne

Nous y avons déjà consacré un peu d’attention un peu plus tôt dans ce blog. Le contenu n’est plus seulement quelque chose déployé pour la communication externe. Les gens ont aujourd’hui besoin de plus qu’une table de ping-pong pour vouloir travailler dans votre entreprise. La jeune génération en particulier recherche une entreprise pour laquelle elle éprouve de la « sympathie ».

D’un autre côté, il devient aussi de plus en plus difficile, sur le marché du travail actuel, de retenir les employés. Le nombre d’offres d’emploi explose et plus d’un employé fait le saut vers une autre entreprise. Simplement offrir plus de salaire n’est plus pour tout le monde une raison de rester. Les employés sont à la recherche d’un autre type de motivation.

Pour déclencher cette motivation, le content marketing peut être déployé. Déterminez, à l’aide de quelques questions, la raison pour laquelle les employés veulent travailler chez vous. Quelle est l’histoire de votre entreprise ? Quelle est la valeur ajoutée que vous apportez à la vie de l’employé ? La communication et le content marketing sont la clé.

Pas de tofu mais du bofu

Nous devons aborder le content marketing différemment. Il doit être utilisé comme fondation. Dès le début, une stratégie bonne et pertinente doit être en place. De cette manière, votre entreprise peut devenir un succès sur la base du content marketing. Au lieu de déployer le content marketing après coup pour créer du succès. Pas de top of funnel mais du bottom of funnel.

L’audio est là pour durer

Et nous ne parlons pas ici de podcasts. Aujourd’hui, tout le monde peut lancer un podcast et crier son opinion. Nous pensons plutôt à une forme de, ne vous inquiétez pas, « Clubhouse ». Oui, l’appli qui a fait un flop, « Clubhouse ». Dans cette forme de contenu audio se cache un énorme potentiel, à condition qu’elle soit bien exécutée.

Nous pensons à des conversations entre experts dans un domaine donné, où des invités peuvent s’asseoir et ne parler que lorsqu’on le leur demande. Une sorte de mélange entre un podcast et un événement en direct avec des intervenants. Quand ce ne sont pas des opinions mais des faits qui sont partagés, l’audio peut devenir grand.

Sur quoi misez-vous cette année ?

Le content marketing prend aussi lentement, chez nous au sein de l’entreprise, un rôle de plus en plus important. En interne et en externe, le message doit être le même, et nous essayons d’y accorder autant d’attention que possible. Qu’en est-il dans votre entreprise ? Misez-vous sur le content marketing ou attendez-vous encore de voir venir ? Notre conseil est en tout cas de vous lancer. Et commencez alors par la base, regardez votre propre entreprise et l’histoire que vous voulez raconter. Vous n’y arrivez pas tout à fait ou vous n’avez pas assez de temps ? Alors venez frapper à notre porte. Nous pouvons vous aider avec votre content marketing.