SEO : utiliser des termes de recherche courts ou longs ?

Les mots-clés longs (mots-clés longue traîne) ont un taux de conversion plus élevé. Quand les mots-clés sont très spécifiques, les clients obtiennent des résultats spécifiques. Les mots-clés longs ont aussi moins de concurrence, ce qui leur permet souvent de grimper bien plus vite dans les résultats de recherche. De plus, 70 % de toutes les recherches sur Google sont composées de mots-clés longs.

Comment ça marche ?

Les recherches courtes (short tail) sont composées d’un, deux ou trois mots-clés. Quand vous n’utilisez que deux mots-clés, vous aurez énormément de concurrence sur ces deux mots-clés. Vous n’arriverez donc souvent pas sur les premières pages de Google, car la concurrence est très forte et les grandes entreprises l’emportent souvent sur les petites. Les clients veulent obtenir les résultats les plus pertinents, ce qui les pousse souvent à utiliser plus de trois mots.

Imaginez : vous voulez acheter en ligne un nouveau chemisier bleu à manches courtes. Si vous tapez seulement « chemisier » ou « chemisier bleu », les résultats de recherche ne seront pas très précis. Vous obtiendrez alors énormément de résultats, mais devrez tout de même encore chercher un chemisier à manches courtes. Si vous tapez « chemisier femme bleu à manches courtes », vous obtiendrez moins de résultats, mais exactement ceux que vous cherchez. Le client sera plus enclin à cliquer sur votre lien et à acheter quelque chose.

70 % de toutes les recherches sont donc composées de mots-clés longue traîne. Il est donc très important pour une entreprise que les clients puissent vous trouver de cette façon.

Les concurrents se concentrent souvent uniquement sur les mots-clés à fort volume de recherche, alors que les mots-clés à faible volume de recherche ont moins de concurrence. Il est important de savoir que plusieurs mots-clés à faible volume de recherche peuvent ensemble représenter un volume de recherche intéressant. Les concurrents utilisent aussi souvent des outils de mots-clés comme le Planificateur de mots-clés Google. Ces outils ne donnent souvent des informations que sur les 30 % de recherches courtes, car les recherches longues sont trop variées.

Comment trouver des mots-clés longs ?

Tout d’abord, il est important de vous mettre à la place de votre public cible et de vous demander ce qui le préoccupe. En réfléchissant ainsi, vous comprenez mieux quel type de questions il pourrait se poser.

Google peut aussi vous aider à trouver des mots-clés longs. Le moteur de recherche de Google intègre en effet Google Suggest. C’est un outil pratique pour trouver des idées de mots-clés longs. Quand vous saisissez un terme de recherche dans la barre de recherche, vous voyez automatiquement plusieurs résultats. Votre terme de recherche est en effet complété par des suggestions de Google.

De plus, Google Analytics est aussi un outil pratique que vous pouvez utiliser pour trouver des idées de nouveaux mots-clés. Dans Google Analytics, vous trouvez un aperçu de tous les termes de recherche pour lesquels votre site a été trouvé. Vous pouvez combiner ces termes de recherche entre eux pour créer des mots-clés longs.