SEO: kurze oder lange Suchbegriffe nutzen?

Lange Keywords (Long-Tail-Keywords) haben eine höhere Konversion. Wenn die Keywords sehr spezifisch sind, bekommen Kunden spezifische Ergebnisse. Lange Keywords haben außerdem weniger Konkurrenz, wodurch sie oft viel schneller weit oben in den Suchergebnissen landen. Außerdem bestehen 70 % aller Suchanfragen bei Google aus langen Keywords.

Wie funktioniert das?

Kurze (Short-Tail-)Suchanfragen bestehen aus einem, zwei oder drei Keywords. Wenn du nur zwei Keywords verwendest, hast du bei diesen beiden Keywords sehr viel Konkurrenz. Dadurch wirst du oft nicht auf die ersten Seiten von Google kommen, weil die Konkurrenz sehr hoch ist und oft große Unternehmen gegen kleine Unternehmen gewinnen. Kunden möchten gerne die relevantesten Ergebnisse sehen, weshalb sie oft mehr als drei Wörter verwenden.

Stell dir vor: Du willst online eine neue blaue Bluse mit kurzen Ärmeln kaufen. Wenn du nur „Bluse“ oder „blaue Bluse“ eingibst, werden die Suchergebnisse nicht sehr spezifisch sein. Du bekommst dann sehr viele Ergebnisse, musst aber trotzdem noch nach einer Bluse mit kurzen Ärmeln suchen. Wenn du „blaue Damenbluse mit kurzen Ärmeln“ eingibst, bekommst du weniger Suchergebnisse, aber genau die, nach denen du suchst. Der Kunde wird eher geneigt sein, auf deinen Link zu klicken und etwas zu kaufen.

70 % aller Suchanfragen bestehen also aus Longtail-Keywords. Deshalb ist es für ein Unternehmen sehr wichtig, dass Kunden dich auf diese Weise finden können.

Konkurrenten konzentrieren sich oft nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen, während Keywords mit niedrigem Suchvolumen weniger Konkurrenz haben. Wichtig zu wissen ist, dass mehrere Keywords mit niedrigem Suchvolumen zusammen ein attraktives Suchvolumen darstellen können. Konkurrenten nutzen außerdem oft Keyword-Tools wie den Google Keyword-Planer. Diese Tools geben oft nur Informationen zu den 30 % kurzen Suchanfragen preis, weil die langen Suchanfragen zu vielfältig sind.

Wie komme ich an lange Keywords?

Zunächst ist es wichtig, dich in die Zielgruppe hineinzuversetzen und dich zu fragen, was sie beschäftigt. Wenn du auf diese Weise denkst, bekommst du einen besseren Einblick in die Fragen, die sie eventuell haben könnten.

Auch Google kann dir beim Finden langer Keywords helfen. In der Google-Suchmaschine ist nämlich Google Suggest integriert. Das ist ein praktisches Hilfsmittel, um auf Ideen für lange Keywords zu kommen. Wenn du einen Suchbegriff in die Suchleiste eingibst, siehst du automatisch mehrere Ergebnisse. Dein Suchbegriff wird nämlich mit Vorschlägen von Google ergänzt.

Außerdem ist auch Google Analytics ein praktisches Tool, das du nutzen kannst, um Ideen für neue Keywords zu sammeln. In Google Analytics findest du eine Übersicht aller Suchbegriffe, mit denen deine Website gefunden wurde. Du kannst diese Suchbegriffe miteinander kombinieren, um lange Keywords zu erstellen.