À quoi ressemble un bon texte web ?

Exemple d’un bon texte web

Les clients nous posent régulièrement la question : « comment rédiger un bon texte web ? ». Cet article peut servir de guide pour rédiger un texte facilement trouvable.

Meilleure visibilité grâce à un bon texte

Google met l’accent sur les sites qui ont quelque chose à offrir au visiteur, et non sur les sites dont les textes sont rédigés uniquement pour la visibilité. Les ajustements apportés par Google à son moteur de recherche visent à classer plus bas les textes rédigés spécifiquement pour les moteurs de recherche. Les textes informatifs et rédigés pour le visiteur sont mieux classés dans les résultats de recherche, ce qui rend votre entreprise plus facile à trouver.

Construction et structure d’un bon texte web

Il est important de conserver la même structure pour chaque page web. C’est important pour le visiteur (facilité d’utilisation) et pour Google. Les robots de Google indexent en effet les pages web d’une certaine manière, et plus vous facilitez la tâche à Google, plus vite il indexe vos pages.

Une page web doit disposer par défaut des points ci-dessous.

1. Titre principal (H1)
Vous commencez la page par un sujet principal, dans ce cas « Exemple de bon texte web ». Vous placez ce titre dans un titre de niveau 1, ou en code HTML <h1>. Chaque page a 1 sujet principal. Google lit d’abord le titre principal. C’est pourquoi il est important de mentionner les mots-clés les plus importants dans le titre. Veillez aussi à ce que les mots-clés les plus importants soient placés le plus possible au début du titre.

2. Introduction
Vous démarrez ensuite la page avec un court texte introductif pour le contenu. C’est généralement un résumé de l’ensemble du contenu en environ 4 phrases. Utilisez les mots-clés dans les 100 premiers mots de l’introduction (premier paragraphe). Là encore : plus c’est au début, mieux c’est.

3. Sous-titres
Ensuite, le reste du contenu se poursuit, divisé en paragraphes. Vous construisez les différents sous-sujets, eux-mêmes composés de paragraphes, avec des sous-titres. Une page contient plusieurs sous-titres. Ce sont les sous-sujets qui se rapportent au sujet principal. Les sous-titres doivent être rédigés en titre de niveau 2, ou <h2> en HTML. Avec les paragraphes, vous approfondissez le sujet dont traite la page concernée. Cela contribue non seulement à la lisibilité de la page web, mais aussi à sa visibilité. Les robots de Google lisent en effet d’abord le titre principal, puis les sous-titres. Retenez tout de même que plus le chiffre après le titre est élevé (H2, H3, H4), moins le titre a de valeur pour Google. Un H2 est donc toujours plus puissant qu’un H3.

4. Images
Rendez les textes web plus agréables à lire en ajoutant des images, infographies, vidéos, etc. à la page. Les gens sont visuels, ce qui fait qu’une image attire toujours l’attention. De plus, Google estime qu’un texte rédigé pour un visiteur doit toujours être accompagné d’une image. Réduisez la taille des images pour que la vitesse de chargement de la page n’en pâtisse pas, et donnez à l’image un nom de fichier approprié contenant les mots-clés. Ajoutez aussi les mots-clés dans le texte dit alternatif (alt). Vous optimisez ainsi directement les images pour Google Images. Avec un CMS, vous pouvez facilement le faire vous-même.

5. Liens internes
Utilisez un certain nombre de liens internes. Veillez à toujours créer un lien vers des pages pertinentes. Vous guidez ainsi en quelque sorte le visiteur à travers le site, et vous transmettez également l’autorité de la page web à l’autre page web.

6. Call to action
Chaque site ou chaque page web a un objectif précis. Sur une page, vous devez essayer de guider autant que possible le visiteur. Il doit en effet être clair ce que le visiteur doit faire après avoir lu le texte. Ajoutez donc toujours un call to action (appel à l’action) dans un texte web. Un call to action (CTA) n’a pas seulement pour but de faire acheter des produits au visiteur, il lui demande une action. En voici des exemples : prendre contact, demander plus d’informations, demander un devis, regarder une vidéo, télécharger un PDF, s’inscrire et ajouter un produit au panier.

Conseils généraux pour un bon texte web SEO

Si vous rédigez la page web selon les « règles » ci-dessus, vous irez déjà loin. Cependant, il reste encore quelques points généraux importants qui concernent la visibilité de votre page :

1. La qualité avant la quantité
Google devient de plus en plus intelligent et peut donc facilement repérer les textes qui n’apportent aucune valeur ajoutée au lecteur, mais sont rédigés uniquement pour mieux se classer sur Google.

2. Apparence de la page web
Google ne regarde pas seulement le contenu de la page web, mais aussi son apparence, car Google peut aujourd’hui indexer tout le JavaScript et le CSS des sites.

3. Enrichissez vos textes web
Rendez les pages plus agréables à lire, vous pouvez le faire en ajoutant des images, vidéos, infographies etc. au texte. Veillez aussi à laisser suffisamment d’espace blanc dans le texte. Cela paraît et se lit plus agréablement. Ne rendez donc pas les paragraphes plus longs qu’environ 6 à 8 lignes.

4. Rafraîchir l’ancien contenu
Un texte web doit toujours être à jour, afin qu’il reste pertinent. Veillez donc à rafraîchir régulièrement vos textes.

5. Une méta-description attrayante
Rédigez une méta-description attrayante pour le texte web. Cette description est en effet affichée dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

6. Éviter le contenu dupliqué
Lorsque vous avez du contenu dupliqué sur votre site, Google indexe peu ou pas le résultat en double.

7. Mots-clés longue traîne
Les mots-clés longs attirent des visiteurs plus spécifiques et moins de concurrence. De plus, 70 % de toutes les recherches sur Google sont composées de mots-clés longs.

8. Intégrer le mot-clé
Mentionnez les mots-clés les plus importants dans les 100 premiers mots du texte web.

9. Synonymes de mots-clés
Les pages web ne doivent pas être bourrées des mêmes mots-clés, utilisez donc des synonymes du mot-clé.

10. URL conviviales pour la recherche
Utilisez des URL conviviales comme www.nomdedomaine.nl/services/sites-web au lieu de www.nomdedomaine.nl/15/4/categorie/6. Veillez donc à ce que l’URL soit claire, structurée et contienne les mots-clés les plus importants.

Conseils pour la rédaction de textes

Il est souvent difficile de trouver un sujet sur lequel écrire. Notre conseil : restez dans votre domaine d’expertise et partagez vos connaissances. C’est facile à rédiger pour vous, et cela donne des textes utiles pour le visiteur, qui sont donc aussi bien trouvés. Attention toutefois à ne pas utiliser trop de jargon professionnel, car vos informations pourraient malgré tout rester confuses pour vos visiteurs.

Soyez par ailleurs unique dans vos textes. Lorsque vous copiez littéralement des textes d’autres sites, vous êtes pénalisé par Google. Google voit en effet qui (ou quel site) est l’auteur original du texte et marque votre texte comme une copie. Vous chutez ainsi dans les résultats de recherche, et dans le pire des cas, Google peut retirer entièrement votre site des résultats de recherche !

Résumé

Vous trouverez ci-dessous un résumé sous forme de points de nos conseils les plus importants :

Structure (arborescente) claire, avec 1 sujet principal par page
Plusieurs sous-titres qui se rapportent tous au sujet principal
Au moins 1 image accompagnée d’un texte dit alternatif (texte alt)
Quelques liens dans la page vers des pages du site en lien avec le sujet
Ne jamais copier de texte d’autres sites !