Wie sieht ein guter Webtext aus?

Beispiel für einen guten Webtext

Von Kunden bekommen wir regelmäßig die Frage: „Wie schreibe ich einen guten Webtext?“. Dieser Artikel dient als Leitfaden zum Schreiben eines gut auffindbaren Textes.

Besser auffindbar mit einem guten Text

Google legt den Schwerpunkt auf Seiten, die dem Besucher etwas zu bieten haben, also nicht auf Websites, deren Texte nur für die Auffindbarkeit geschrieben wurden. Die Anpassungen, die Google an seiner Suchmaschine vorgenommen hat, zielen darauf ab, Texte, die speziell für Suchmaschinen geschrieben wurden, niedriger einzustufen. Texte, die informativ und für den Besucher geschrieben sind, werden in den Suchergebnissen höher eingestuft, wodurch dein Unternehmen besser auffindbar wird.

Aufbau und Struktur guter Webtexte

Es ist wichtig, dass du für jede Webseite dieselbe Struktur beibehältst. Das ist wichtig für den Besucher (Benutzerfreundlichkeit) und für Google. Die Roboter von Google indexieren Webseiten nämlich auf eine bestimmte Weise, und je einfacher du es Google machst, desto schneller indexiert Google deine Seiten.

Eine Webseite sollte standardmäßig über die untenstehenden Punkte verfügen.

1. Haupttitel (H1)
Du beginnst die Seite mit einem Hauptthema, in diesem Fall „Beispiel guter Webtext“. Diesen Titel platzierst du in Überschrift 1, bzw. im HTML-Code <h1>. Jede Seite hat 1 Hauptthema. Google liest zuerst den Haupttitel. Deshalb ist es wichtig, im Titel die wichtigsten Suchbegriffe zu nennen. Sorge auch dafür, dass die wichtigsten Suchbegriffe so weit wie möglich am Anfang des Titels stehen.

2. Einleitung
Anschließend beginnst du die Seite mit einem kurzen einleitenden Text für den Beitrag. Das ist in der Regel eine Zusammenfassung des gesamten Beitrags in etwa 4 Sätzen. Nutze die Suchbegriffe in den ersten 100 Wörtern der Einleitung (erster Absatz). Auch hier gilt: je weiter vorne, desto besser.

3. Zwischenüberschriften
Danach geht der Rest des Beitrags, aufgeteilt in Absätze, weiter. Die verschiedenen Teilthemen, die wiederum aus Absätzen bestehen, baust du mit Zwischenüberschriften auf. Eine Seite enthält mehrere Zwischenüberschriften. Das sind die Teilthemen, die für das Hauptthema gelten. Die Zwischenüberschriften sollten in Überschrift 2, bzw. <h2> in HTML, geschrieben werden. Mit Absätzen gehst du tiefer auf das Thema ein, um das es auf der jeweiligen Seite geht. Das trägt nicht nur zur Lesbarkeit der Webseite bei, sondern auch zur Auffindbarkeit. Die Roboter von Google lesen nämlich zuerst den Haupttitel und dann die Zwischenüberschriften. Bedenke dabei, dass eine Überschrift umso weniger Wert für Google hat, je höher die Zahl dahinter ist (H2, H3, H4). Eine H2 ist also immer stärker als eine H3.

4. Bilder
Mache die Webtexte attraktiver zu lesen, indem du Bilder, Infografiken, Videos und so weiter zur Seite hinzufügst. Menschen sind visuell veranlagt, wodurch ein Bild immer den Fokus bekommt. Zudem findet Google, dass ein für einen Besucher geschriebener Text immer mit einem Bild versehen sein sollte. Verkleinere die Bilder, damit die Ladegeschwindigkeit der Seite nicht leidet, und gib dem Bild einen passenden Dateinamen mit den Suchbegriffen. Füge auch im sogenannten Alt-Text die Suchbegriffe hinzu. Damit optimierst du die Bilder direkt für die Google-Bildersuche. Mit einem CMS kannst du das ganz einfach selbst machen.

5. Interne Links
Nutze eine Reihe interner Links. Sorge dafür, dass du immer zu relevanten Seiten verlinkst. Du führst den Besucher damit quasi durch die Website und gibst außerdem die Autorität der Webseite an die andere Webseite weiter.

6. Call to Action
Jede Website oder jede Webseite hat ein bestimmtes Ziel. Auf einer Seite solltest du versuchen, den Besucher möglichst gut zu lenken. Es muss nämlich klar sein, was der Besucher nach dem Lesen des Textes tun soll. Füge einem Webtext daher immer einen Call to Action (Handlungsaufforderung) hinzu. Ein Call to Action (CTA) hat nicht nur das Ziel, den Besucher Produkte kaufen zu lassen, sondern fordert eine Handlung vom Besucher. Beispiele dafür sind: Kontakt aufnehmen, mehr Informationen anfragen, ein Angebot anfragen, ein Video ansehen, ein PDF herunterladen, sich anmelden und ein Produkt in den Warenkorb legen.

Allgemeine Tipps für einen guten SEO-Webtext

Wenn du die Webseite nach den obigen „Regeln“ schreibst, kommst du schon ein gutes Stück weiter. Es gibt jedoch noch einige allgemeine wichtige Punkte, die mit der Auffindbarkeit deiner Seite zu tun haben:

1. Qualität vor Quantität
Google wird immer schlauer und kann daher leicht Texte aufspüren, die dem Leser keinen Mehrwert bieten, sondern nur geschrieben wurden, um bei Google besser zu punkten.

2. Aussehen der Webseite
Google schaut nicht nur auf den Inhalt der Webseite, sondern auch darauf, wie die Webseite aussieht, denn Google kann heutzutage das gesamte JavaScript und CSS von Websites indexieren.

3. Bereichere deine Webtexte
Mache die Seiten attraktiver zu lesen, das kannst du tun, indem du Bilder, Videos, Infografiken usw. zum Text hinzufügst. Sorge auch für genügend Weißraum im Text. Das sieht und liest sich angenehmer. Mache Absätze daher nicht länger als etwa 6 bis 8 Zeilen.

4. Alten Content auffrischen
Ein Webtext sollte immer aktuell sein, damit der Text relevant bleibt. Sorge daher dafür, dass du deine Texte regelmäßig auffrischst.

5. Attraktive Meta-Description
Schreibe eine attraktive Meta-Description für den Webtext. Diese Beschreibung wird nämlich in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt.

6. Duplicate Content vermeiden
Wenn du doppelten Content auf deiner Website hast, indexiert Google das doppelte Ergebnis kaum oder gar nicht.

7. Lange Suchbegriffe
Lange Suchbegriffe sorgen für spezifische Besucher und weniger Konkurrenz. Außerdem bestehen 70 % aller Suchanfragen bei Google aus langen Suchbegriffen.

8. Suchbegriff einarbeiten
Nenne die wichtigsten Suchbegriffe in den ersten 100 Wörtern des Webtextes.

9. Synonyme von Suchbegriffen
Webseiten sollten nicht mit denselben Suchbegriffen vollgestopft werden, nutze daher Synonyme des Suchbegriffs.

10. Suchmaschinenfreundliche URLs
Sorge für freundliche URLs wie www.domainname.nl/dienstleistungen/websites statt www.domainname.nl/15/4/kategorie/6. Sorge also dafür, dass die URL übersichtlich und klar ist und die wichtigsten Suchbegriffe enthält.

Tipps zum Schreiben von Text

Oft fällt es schwer, ein Thema zu finden, über das man schreiben kann. Unser Rat: Bleib bei deinem Fachgebiet und teile dein Wissen. Das ist für dich einfach zu schreiben, und es entstehen Texte, aus denen der Besucher etwas mitnimmt und die dadurch auch gut gefunden werden. Achte dabei aber darauf, nicht zu viel Fachjargon zu verwenden, denn dadurch könnte deine Information für deine Besucher trotzdem unklar sein.

Sei außerdem einzigartig in deinen Texten. Wenn du Texte wortwörtlich von anderen Websites kopierst, wirst du von Google bestraft. Google sieht nämlich, wer (bzw. welche Website) der ursprüngliche Autor des Textes ist, und markiert deinen Text als Kopie. Dadurch sackst du in den Suchergebnissen ab, und im schlimmsten Fall kann Google deine Website komplett aus den Suchergebnissen entfernen!

Zusammenfassung

Unten findest du eine stichpunktartige Zusammenfassung unserer wichtigsten Tipps:

• Klare (Baum-)Struktur, mit 1 Hauptthema pro Seite
• Verschiedene Zwischenüberschriften, die alle mit dem Hauptthema zu tun haben
• Mindestens 1 Bild, versehen mit einem sogenannten Alt-Text (alternativem Text)
• Einige Links auf der Seite zu Seiten innerhalb der Website, die zum Thema passen
• Niemals Text von anderen Seiten kopieren!