Call to action, wat is t en hoe zet ie t effectief in?
Wat is n websitebezuker weerd as hi’j of zi’j gien (inter)actie uutveurt op joen website? In de meeste gevallen niet hail veul, helaas.
Websitebezukers anzetten tot actie is n fundamenteel doul van hoast elke website of shop. De marketingterm veur t anzetten tot actie is ‘call to action’ of CTA in t kot. Mit n call to action roup ie mensen op om n actie uut te veuren op joen site. Dit kan n inschrieving wezen veur joen nijsbrief, t downloaden van brochures, informoatie lezen op n pagina, n ankoop doun in joen webshop of n aandere actie woar ie veul weerde an hechten.
Advertentie call to action
N saaie en platte call to action is niet van disse tied en meestal ok niet effectief. Perbeer doarum mit n call to action in joen advertenties in te spelen op emoties van joen doelgroep, want dat verkoopt! Onderzuuk op gebied van neuromarketing toont an dat n ankoopbeslissing vanuut t primitieve dail van joen harsens gegenereerd wordt. Dit dail is verantwoordelk veur joen gevuil en emotie; de belangriekste factoren in t ankoopproces. Business Insider het hier n goed artikel over schreven. N goeie call to action raakt mensen op heur gevoelige snoar, woardeur ie meteen de andacht te pakken hebben. t Anboren van gevuil bi’j joen doelgroep kun ie bi’jveurbeeld doun deur n vroag te stellen in de koprege van joen advertentie. Vervolgens plaots ie de oproep om n actie uut te veuren. N veurbeeldje:
Testen, testen en nog meer testen
Anzetten tot actie is ain ding. Mar t optimaliseren doarvan is n hail aander verhoal. In online marketingland neumen wi’j n uutveurde actie n conversie. t Totoal antal bezukers van joen pagina tegenover t antal conversies neumen wi’j de conversieroatio of conversiepercentoage (CTR). Hoe zörg ie der now veur dat joen conversiepercentoage zo hoog meugelk is? Hail simpel: testen, testen en nog meer testen! Alles staot en valt mit t testen van joen keuzes. Gelukkig binnen der bulten menaaiers om te testen.
Adwords call to action
Mit joen advertentie CTA’s kun ie experimenteren in Adwords. Schrief n antal verschillende call to actions in de kopregels van joen advertentie. Perbeer in te spelen op gevuil en schrief doarnoast bi’jveurbeeld n platte tekst. Speul mit de insteek van joen oproep en formuleer n stuk of 3-4 verschillende advertentieteksten in joen advertentiegroep. Google beoordeelt nao livegang van joen campagne welke advertentietekst t beste presteert op basis van klikgedrag. Dit is ain van de veule menaaiers om joen advertenties te optimaliseren.
Call to action knoppen op joen website
Naost n call to action in joen advertenties heb ie hoogstwoarschienlek ok CTA’s op joen product- of dainstenpagina. Ie willen immers dat bezukers t product of de dainst van joe ofnemen. De vroag is dan woar ie disse call to action t beste plaotsen kun’n. Dou ie dit boven of onder de vouwlien van joen website? Welke kleur mout de knop wezen veur optimale resultoaten? Mout ik wel of gien witregels om mien CTA vrijloaten? Allemoal hele legitieme vroagen. Dit soort verschillen kun’n namelk veul impact hebben op joen conversieroatio.
Google Optimize is n gratis tool woarmet ie (conversie)resultoaten meten kun’n. Ie kun’n verschillende tests uutveuren zoas, verschillende indailingen van joen site of de locoaties, kleur, formoat of tekst van joen CTA-knoppen. Google Optimize beedt meer meugelkheden as allennig A/B testen, namelk:
• Multivariate testen
• Redirect/splitrun
• Instellen van doulen uut Google Analytics
• Targeting op basis van geografische en gebruukskenmarken
Stel ie willen weten of n rooie CTA-knop beter warkt as n blauwe knop. Tiedens n A/B-test (mit bi’jveurbeeld Google Optimize) dail ie in feite joen websiteverkeer op en leid 50% van joen verkeer langs n paginaversie mit n rooie knop en 50% langs de blauwe knop. Nao aine tied zal ie merken dat de aine meer actie opleverd as de aander. Op dat moment kun ie n onderbouwde beslissing maken om joen knop rood of blauw te maken.
Nem contact mit ons op!
Heb ie muite om mensen over te loaten goan tot actie op joen website of webshop? Of wil ie de meugelkheden verkennen om joen conversieroatio te optimaliseren? Nem contact op mit ain van ons online marketing consultants om de meugelkheden in joen situoatie te verkennen.