Online marketing hulp is arriveerd!
Ie hebben krek joen nieje website of joen nieje webshop. Alles is netjes ofleverd, precies zoas ie t veur ogen har. Mooi! Nu wordt t zaak dat ie joe bezig hoolden mit de online marketing van joen site of shop, want ie willen langdurig succesvol blieven. Nu denk ie: online marketing, woar begin ik? Ie roadplegen joen beste vrund Google en lezen al gauw over termen zoas SEO, SEA, SMM, Linkbuilding, back linking, meta-descriptions, zeukwoordanalyses, gedupliceerde content, Google penalties, Google Panda, Google Penguin, Google Analytics, Adwords, Adwise… De liest is eindeloos! Ie zitten mit joen handen in joen hoar, want ie hebben eigenlek hailemoal gien tied om dit alles goed op te pakken. Ie denken: HELP!
Gien paniek, Marco helpt
Vootaan kan ik joe hierbi’j helpen. Mien noam is Marco Hofkamp en ik bin de nieje online marketing specialist bi’j Webba. Mit kennis en ervoaring op t gebied van online marketing, n veurliefde veur schrieven en n betrökkenheid woar ie U tegen zegt versterk ik t team om mensen zoas ie uut de brand te helpen. t Ofelopen joar heb ik op de marketingofdeling van WILDLANDS en ATLAS Theater zeten. Hier heb ik mi’j onder aandere ontfarmt over de contentstrategie en ontwikkeling van de social media kanoalen.
Online marketing handvatten, speciaal veur joe
Ik wil in disse blog geern n antal tips mit joe dailen om joe wat handvatten te beeden, zodat ie beter joen weg vinden in de wondere wereld van online marketing. Ik geef tips over n poar onderdailen die ie zelf meteen touvpassen kun’n. Mocht ie meer weten willen, nem dan gerust effe contact mit ons op.
1. Meten is weten, gissen is missen
t Allerbelangriekste onderdail om actiegerichte (marketing) beslissingen te nemen over joen webshop of website is Google Analytics. Meten is weten en gissen is missen! Google Analytics holt mit behulp van n zogenaamde tracking-ID alle bezukersdata van joen website of webshop bi’j. De tracking-ID is n stukje code die an de achterkant van joen website of webshop implementeerd wordt en n signoal ofgeft bi’j elke actie die n bezuker uutveurt op joen site. Vervolgens kun ie in Analytics doulen instellen die veur joe belangriek binnen. Dit kan wezen t downloaden van joen brochure, contact opnemen mit joen bedrief, of t ofnemen van joen dainst of product. Helaas gaot dit allemoal niet vanzölf, dit mout ie zelf instellen in Google Analytics. Stel doarum altied eerst n meetplan veur joezölf op, veurdat ie joen doulen en meetpunten instellen. N meetplan dwingt joe om noa te denken over joen doulen en maakt t veur joezölf helder wat joen doulen binnen én hoe ie t resultoat meten gaon. Hierbi’j begin ie mit joen bedriefsdoulstelling; wat wil ie bereiken mit joen website of webshop.
Online marketing tactieken en Key Performance Indicators (KPI)
Vervolgens bepaol ie in joen meetplan de tactieken die ie gebruken willen om meer verkeer en/of verkopen te realiseren. Dit kan wezen deur middel van adverteren (SEA), goed vindboar wezen in Google (SEO), social media (SMM), en zo veerder. Doarnao koppel ie belangrieke indicatoren (KPI’s) an joen tactieken. Disse KPI’s binnen statistieken die joe vertellen hoe succesvol joen tactieken binnen. Veurbeelden van belangrieke KPI’s bi’j online adverteren binnen bi’jveurbeeld t antal klikken die joen advertentie opleverd het, dit is joen deurklikroatio (CTR). Joen conversieroatio, t antal daadwarkelke verkopen of behaalde doulen, is netuurlek ok n KPI die ie absoluut meten mouten.
Hoe beter ie joen doulen in koart brocht hebben en hoe ie ze meten gaon, des te makkelker kun ie joen data interpreteren en omzetten in actiegerichte beslissingen. Zie ie bi’jveurbeeld dat joen advertentie n arg lage CTR het, dan wet ie dat joen advertentie niet goed presteert en dat ie sleutelen mouten an joen advertentie. Zie ie dat n groot percentoage van joen bezukers ergens in t bestelproces ofhaakt, dan wet ie dat doar n obstakel zit die conversie tegenholt. Dit binnen belangrieke inzichten die onmisboar binnen veur alle keuzes veur joen online marketing!
2. Hool joen SEO up-to-date en blief relevant
Content: t onderwarp woarmet ie doodegooid wordt op t internet as ie zuken op online marketing of SEO. En dat is eigenlek hail terecht. Joen content bepaolt namelk veur n enorm groot dail (40%) hoe goed ie scoren in de Google zeukresultoaten. De Google algoritmes worden steeds slimmer. Ze kun’n inmiddels al bepalen of de content op joen website relevant is veur joen bezuker. As joen content niet (genog) relevant is, straft Google joe deur joen website of webshop niet of slecht vindboar te maken in de zeukresultoaten. Ie zullen op die menaaier niet ais in de buurt kommen van die felbegeerde eerste pagina.
Beschouw alle pagina’s as landingspagina’s
Ain menaaier om relevant te blieven is om elke pagina van joen website te beschouwen as n landingspagina. Stel joe veur dat ie n webshop hebben. Ie hebben n nieuw product in joen assortiment en ie schrieven hiervoor de productpagina. Ie hebben n zeukwoordanalyse edaon en ie hebben bepaold op welke zeukwoorden ie geern vunden worden willen. In dit geval nemen wi’j de termen ‘nieuw product’ as veurbeeld. Op joen landingspagina mout ie joen bezukers met nemen in t verhoal van dit nieuwe product. Zörg der veur dat de content precies an de verwachting van de lezer voldut. Maak dus n titel en n duudelke intro over joen nieuwe product, zodat de lezer direct de informoatie kriegt die hi’j of zi’j verwacht.
Dit zölfde geldt veur alle content op joen pagina. Of dit nu n product- of dainstbeschrieving is, n blog, n contactpagina, behandel ze allemoal as landingspagina’s. t Is ok belangriek om joen content up to date te hoolden. Nao moate de virtuele leeftied van joen uterst relevante pagina hoger wordt, stiegt de vindboarheid ok. Ie mouten echter wel zörgen dat de informoatie op joen pagina up-to-date blift en ie zullen dan af en tou ok content anpassen, touvoegen of meschien verwiederen mouten. Lees meer over relevante content in de blog content tip: vertel niet wat ie doun, mar woarum.
3. Social media; wat mout ie joezölf ofvroagen veurdat ie der an beginnen
Social media is ain van de veule onderdailen van online marketing. De kans bestiet dat ie joen kop wel ais brökken hebben over social media. Wat mout ie der met? Hoe zet ik t effectief in? Hoe zörg ik der veur dat ik mien bedriefsresultoaten verbeter mit behulp van social media? Allereerst is t belangriek om te weten dat social media niet veur elk bedrief evenveul relevant is. Bepaol doarum van teveuren goed woarveur ie Social Media inzetten willen. Ik zie te vaak bedriefspagina’s die dageluks oersaaie berichten dailen over onderwarpen woarover niemand in heur vrije tied lezen wil. Soms zelfs meerdere moalen per dag, tot vervelens an tou. Ik heb bi’jveurbeeld ooit ais mit n partij warkt die specialiseerd is in ofvalverwarking. Ze plaotsten vaak berichten over feitjes en leste trends veur t scheiden van ofval, ofvaldeals die maakt worden deur gemeenten of de regeltjes veur t scheiden van ofval. Hoe saai wil ie t hebben? Facebook is gien ofvalwiezer, dus behandel t ok niet zo! Veur heur was n omslag in de contentstrategie dus ok gien overbodige luxe.
Social media is gien advertentieblad
Mensen zitten hoast altied in en veur heur vrije tied op social media, omdat ze dat leuk vinden. Zörg dus dat joen social media content wat touvoegt en ansluut bi’j die ‘leuke’ beleving. t Is dus goed om joe of te vroagen in welke branche ie zitten en in hoeveer mensen behoefte hebben an joen berichten. Ie mouten der achter zien te kommen wat joen doelgroep leuk vindt en interesseert. Heb ie n hail specifiek onderwarp wat mar veur n klaine doelgroep interessant is? De kans is dan groot dat ie gien enorme hoeveulheid volgers realiseren zullen. Dit is gien romp, want der binnen nog genog aander online kanoalen die ie inzetten kun’n woarmet ie wel joen doelgroep goed bereiken! Bepaol dus altied eerst wel joen doelgroep is, hoe disse ansproken worden wil (tone of voice) en wat ie bereiken willen mit sociale media. Wil ie joen volgers allennig informeren, wil ie ze anzetten tot actie, wil ie verkeer genereren noar joen website, of wil ie leuke ontwikkelingen van joe en joen bedrief dailen? Dit bepaolt namelk de insteek van joen contentstrategie.
Ken joen doelgroep
Belangriek as ie social media inzetten willen is dat ie joe goed inleven kun’n in joen volgers. Wat vinden ze interessant? Dit kun ie binnen de statistiekenomgeving van joen bedriefspagina meten. Kieken bi’jveurbeeld hoe vaak der op n link in joen bericht klikt wordt, wat t bereik van joen bericht is en netuurlek hoeveul likes en/of dailacties joen bericht genereert. Vaak is dit ok n kwestie van perberen en vervolgens meten. N vuustregel die ik zelf hanteer is: dou meer van wat veul resultoat opleverd en dou minder van wat weinig opleverd. t Bereik, de klikken en likes binnen hele goeie moaters of joen content anslaot bi’j joen volgers. Social media is onder aandere doarom n goeie menaaier om joen doelgroep beter te leren kennen. Ie kun’n immers zelfs mit ze in gesprek goan!
Online marketing vroagen? Tot gauw!
Ik bin nu in vogelvlucht bi’j 3 van de 1001 online onderwarpen langsgoan. Hopelk het t n vroag die ie har beantwoord. Kans bestiet ok netuurlek dat t meer vroagen bi’j joe oproept as dat t beantwoord het. Ik har t eerder al neumd en sluut der bi’j disse ok mit of: heb ie vroagen over joen content, online marketing of social media inzet? Nem gerust effe contact op en dan kun’n wi’j der noar kieken!