De overkoepelende trends in contentmarketing.

Vraag het aan iemand die volledig in de virtual reality wereld zit en je krijgt te horen dat VR de grootste trend van het jaar is. Maar wat zijn nou echt de trends van dit jaar als we het hebben over contentmarketing? Na het volgen van een interessant webinar zij wij geïnspireerd om een aantal overkoepelende trends op een rijtje te zetten.

Van achterkamertje naar boardroom

Contentmarketing wordt nog vaak gezien als een taak die er wel even bij gedaan kan worden. Even wat social berichtjes uitwerken kan geen volledige baan zijn. Dat klopt, maar er komt ook veel meer kijken bij het vak contentmarketing dan alleen maar wat berichten typen.

Waar de contentmarketeer nu nog wordt gezien als een uitvoerende werknemer, moeten we dit jaar toch echt gaan kijken hoe dit anders kan. De contentmarketeer hoort op dezelfde hoogte te staan als bijvoorbeeld een marketingmanager. En alleen dan is het mogelijk om de content intern en extern op hetzelfde niveau te hebben.

Contentmarketing gaat verder dan alleen de marketingafdeling. Het is belangrijk voor het gehele bedrijf. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het aantrekken van nieuwe talentvolle medewerkers. Met een goede contentstrategie kan jij laten zien waarom iemand bij jou in het bedrijf moet komen werken. En daarom is het belangrijk om contentmarketing door te trekken in het hele bedrijf.

Niet alles is digital first

Drukwerk maakt een comeback. En dan hebben we het niet over de band. De fysieke bladen zijn weer in trek. Zo komen steeds meer bedrijven weer uit met een magazine of een andere vorm van print. Wij doen zelf ook lekker mee met deze ontwikkeling en hebben recent onze eerste druk van het webba magazine uitgebracht.

Fysieke bladen hebben een aantal voordelen ten opzichte van digitaal. Zo zien we dat bladen vaak voor een langere tijd blijven liggen op de koffietafel of in een boekenkastje. Dit betekent dat het ontzettend makkelijk is voor mensen om het blad er weer even bij te pakken. Natuurlijk is het bereik en de interactie bij een blad niet zo concreet te meten als bij een website. Maar we zeggen ook niet dat je een keuze voor een van de twee moet maken, zet beide kanalen in en ondervind de voordelen van deze combinatie.

Van data terug naar human

We proberen natuurlijk content te maken voor de persoon en niet voor de data. Steeds vaker wordt de contentmarketeer aangekeken op de prestaties die worden geleverd op basis van data. En dat terwijl we de content natuurlijk niet schrijven voor de data. Natuurlijk moet je data gebruiken als ‘performance meters’ maar laten we alsjeblieft blijven schrijven voor wat de mens wil zien en niet alleen maar wat goed scoort.

Socials zijn geen duurzaam model

Volgens de sprekers bij het webinar zijn de social media kanalen over een aantal jaar niet meer relevant voor bedrijven. Hier zijn wij het maar deels mee eens.

We zien allemaal dat het organische bereik van je social media posts ontzettend aan het afnemen is. Je volgers zijn niet echt je volgers meer. Maar een klein percentage van je volgers krijgt jouw content daadwerkelijk op een organische manier te zien. Deze ontwikkeling zorgt ervoor dat grote namen in bijvoorbeeld de muziekindustrie een eigen platform maken voor hun fans.

Aan de andere kant biedt social media nog ontzettend veel kansen. Een van de nieuwste ontwikkelingen binnen Instagram is hier een mooi voorbeeld van. Instagram brengt de chronologische feed terug. Dit betekent dat alle posts die geplaatst worden voorbijkomen op chronologische volgorde. Zo speelt Instagram toch weer in op het dalende organische bereik. Verder blijft social media een kanaal waarbij je doelgroep heel specifiek te benaderen is.

Content krijgt een interne rol

Hier hebben we iets eerder in deze blog ook al wat aandacht aan besteed. Content is niet alleen meer iets wat voor de externe communicatie wordt ingezet. Mensen hebben tegenwoordig meer nodig dan een pingpongtafel om bij je bedrijf te willen werken. Vooral de jongere generatie zoekt naar een bedrijf waar ze ‘’sympathie’’ voor hebben.

Aan de andere kant wordt het in de huidige arbeidsmarkt ook steeds lastiger om werknemers vast te houden. Het aantal vacatures schiet door het dak en menig werknemer maakt de overstap naar een ander bedrijf. Simpelweg meer salaris bieden is niet meer voor iedereen een reden om te blijven. Werknemers zijn op zoek naar een ander soort motivatie.

Om deze motivatie te triggeren kan contentmarketing ingezet worden. Bepaal aan de hand van een aantal vragen de reden waarom medewerkers bij jou willen werken. Wat is het verhaal van jouw bedrijf? Wat is de extra waarde die jij toevoegt aan het leven van de werknemer? Communicatie en contentmarketing is key.

Geen tofu maar bofu

We moeten contentmarketing anders benaderen. Het moet gebruikt worden als basis. Vanaf het begin af aan moet er een goede en relevante strategie liggen. Op deze manier kan jouw bedrijf succesvol worden op basis van contentmarketing. In plaats van contentmarketing naderhand inzetten om succes te creëren. Geen top of funnel maar bottom of funnel.

Audio is een blijvertje

En dan hebben we het niet over podcasts. Iedereen kan tegenwoordig een podcast beginnen en zijn of haar mening schreeuwen. Wij denken meer in de vorm van een, schrik niet, ‘Clubhouse’. Ja, de geflopte app ’Clubhouse’. In deze vorm van audio content zit een heleboel potentie mits het goed wordt uitgevoerd.

Wij denken aan gesprekken tussen experts in een bepaald vakgebied waar gasten bij kunnen zitten en enkel praten wanneer dit gevraagd wordt. Een soort mix tussen een podcast en een live event met sprekers. Wanneer er geen meningen maar feiten worden gedeeld kan audio een grote worden.

Waar zet jij dit jaar op in?

Contentmarketing krijgt bij ons binnen het bedrijf langzaamaan ook een steeds belangrijkere rol. Intern en extern moet de boodschap hetzelfde zijn en hier proberen we zoveel mogelijk aandacht aan te besteden. Hoe zit dit bij jouw bedrijf? Wordt er ingezet op contentmarketing of kijk je nog even de kat uit de boom? Ons advies is om in ieder geval een start te maken. En begin dan bij de basis, kijk naar je eigen bedrijf en het verhaal dat je uit wil dragen. Kom je er niet helemaal uit of heb je niet genoeg tijd? Klop dan even bij ons aan. Wij kunnen jou helpen met jouw contentmarketing.