Différence entre SEO et SEA.

La différence entre SEO et SEA

SEO, SEA, Google Ads, Analytics. Ce sont des termes qu’on ne peut plus éviter aujourd’hui si votre entreprise est active sur internet. Mais voyez-vous encore la forêt malgré les arbres ? Que signifient ces termes « compliqués » et à quoi servent-ils ? Dans cet article de blog, nous vous expliquons la différence entre le SEO et le SEA.

SEO

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization, aussi connu en français comme l’optimisation pour les moteurs de recherche. Avec l’optimisation pour les moteurs de recherche, vous essayez, à l’aide de différents facteurs, de rendre le site ou une page web (mieux) trouvable dans les résultats de recherche organiques de Google. Les résultats organiques sont les résultats gratuits et naturels affichés suite à un mot ou une combinaison de mots recherchés. Ces résultats se trouvent au milieu de la page de résultats et s’affichent sous les publicités (SEA). Mais nous y reviendrons plus tard.

Une toile de facteurs

Comme dit, le score du site ou de la page web dépend donc de dizaines de facteurs. Google reste vague sur ces facteurs et ne fait en réalité jamais de déclarations à ce sujet. Au fil des années, les facteurs deviennent bien sûr de plus en plus clairs, simplement parce que les utilisateurs les testent. Il est évidemment important que la page web contienne un contenu pertinent en lien avec le mot-clé sur lequel vous voulez être trouvé. Google doit bien évaluer la page, mais le texte doit aussi être lisible pour vos visiteurs. De plus, il est essentiel que d’autres pages web (externes) de valeur créent des liens vers votre page. C’est ce qu’on appelle aussi le netlinking. Des facteurs techniques, comme la structure du site en langage de programmation, influencent également les résultats dans un moteur de recherche. Trop de code en haut de la page réduit la visibilité, car Google lit les sites de haut en bas. Veillez donc toujours à ce que les mots-clés sur lesquels vous voulez être trouvé soient en haut de page et répartis plus loin dans le texte.

SEO = patience

Lors de l’application du SEO, il est bon de se rendre compte que cela peut prendre plusieurs semaines ou mois avant que les robots de Google trouvent vos pages web. Une fois la page trouvée par Google, on parle en jargon professionnel de page « indexée ». Ensuite, il est bon de continuer à optimiser la page, par exemple en ajoutant d’autres liens et en gardant les informations de la page à jour. Google aime ça. Vous voulez analyser les visiteurs de votre site ? Cela se fait très bien avec l’outil Google Analytics, où toutes les statistiques sur votre site sont consultables.

SEA

Au lieu d’optimiser comme pour le SEO, avec le SEA vous faites de la publicité, autrement dit du Search Engine Advertising. Avec le SEA, vous faites de la publicité dans les résultats de recherche de Google, tout en haut et tout en bas de la page. Pour un résultat de recherche, un maximum de quatre publicités s’affiche en haut et quatre en bas de la page. Google peut d’ailleurs changer cela tout aussi facilement, car par le passé il y en a parfois eu trois, et elles ont aussi figuré sur le côté droit de la page. Vous reconnaissez en tout cas les publicités au petit symbole vert avec la mention « Annonce ».

Payer pour vos visiteurs

La différence avec le SEO est que l’utilisation du SEA implique des coûts. Vous placez des publicités sur Google, et faire de la publicité coûte tout simplement de l’argent. Le SEA consiste à mettre en place des campagnes ciblées à l’aide de mots-clés spécifiques pour lesquels vous voulez que vos publicités s’affichent. Vous ne payez que lorsqu’un visiteur clique réellement sur votre publicité, et donc pas simplement lorsqu’une publicité est affichée : paiement au clic. Avec le bon budget et les bons termes de recherche, le bon public est atteint. Avec le SEA, vous déterminez votre propre budget et fixez vous-même le montant maximal que vous voulez payer par clic.

SEA = être immédiatement visible

La publicité sur Google n’est réussie que lorsque des textes publicitaires accrocheurs et attrayants sont rédigés pour les visiteurs. En général, plusieurs variantes de publicités sont rédigées et testées, pour voir laquelle performe le mieux. Parfois, cela fonctionne de poser une question au visiteur, et parfois cela fonctionne de jouer sur vos USP. La différence entre le SEO et le SEA est que les publicités sur les moteurs de recherche n’ont pas besoin d’autant de temps pour devenir visibles. Avec le SEA, vous déterminez entièrement vous-même la période pendant laquelle vous voulez être visible. La création des publicités et le suivi des résultats publicitaires se font avec l’outil Google Ads. Dans Ads, vous trouvez toutes les statistiques sur vos campagnes et vous pouvez aussi les modifier et les ajuster.