Newsletter : 5 conseils pratiques.

Besoin de conseils pratiques pour votre newsletter ? Une newsletter est un outil de communication idéal pour travailler sur une relation directe avec votre public cible, pour partager des informations, tenir votre public cible informé des évolutions, des offres et bien plus encore. C’est aussi un bon moyen de générer plus de trafic vers votre site. Dans ce blog, nous abordons cinq conseils pratiques pour votre newsletter.

Restez concis dans la newsletter

Combien d’articles pouvez-vous utiliser dans la newsletter ? Nous recommandons entre quatre et six actualités. Grâce aux tests A/B, vous pouvez tester ce qui fonctionne le mieux. N’oubliez pas que le lecteur ne lit pas tous les articles en entier. Il scanne pour ainsi dire le contenu. Placez donc aussi les informations les plus importantes en haut.

Choisissez une fréquence fixe

Il n’y a pas de réponse à la question de savoir à quelle fréquence une newsletter doit être envoyée. Cela dépend de plusieurs facteurs. Pensez par exemple au nombre d’actualités disponibles et à ce que vous, en tant qu’entreprise, voulez transmettre au lecteur. Le contenu de la newsletter doit toutefois avoir de la valeur. Quand il n’y a pas assez de contenu pour composer une newsletter, ce n’est vraiment pas grave de la sauter une fois. Il est important de trouver un équilibre dans la fréquence d’envoi de votre newsletter. Bref, réfléchissez à la fréquence, au contenu et à la pertinence.

Attirez immédiatement l’attention

En tant qu’expéditeur, utilisez un nom reconnaissable, choisissez un objet accrocheur et rédigez une introduction attrayante. En attirant immédiatement l’attention, le lecteur se sent directement concerné et la probabilité est plus grande qu’il lise la newsletter. Saviez-vous qu’un objet ne doit en moyenne pas dépasser 75 caractères ? Espaces compris. Chaque caractère ajouté en plus est automatiquement tronqué… Voici ci-dessous une liste du nombre maximal de caractères que vous pouvez utiliser par service d’e-mail pour un objet idéal.

Outlook : 73 caractères
Gmail : 70 caractères
Mailchimp : 60 caractères
Mailblue : 50 caractères

Utilisez des Call-To-Action

En plaçant des boutons Call-To-Action, vous faites savoir que vous attendez quelque chose du lecteur. En plaçant un CTA, vous clarifiez votre intention et faites en sorte que le lecteur passe plus vite à un achat ou une inscription. Avez-vous une promotion dans votre newsletter et voulez-vous convaincre le lecteur d’acheter sur votre site ? Vous pouvez alors placer un bouton call-to-action à côté du texte avec par exemple « acheter maintenant ».

Segmentez votre public et votre contenu

Quand vous avez plusieurs publics cibles, il se peut que vous vouliez les atteindre de différentes manières. En envoyant différentes newsletters, vous pouvez partager des actualités de manière plus ciblée, attrayantes pour le public visé. Quand le contenu rédigé correspond au lecteur, celui-ci trouvera la newsletter bien plus attrayante. Vous pouvez par exemple diviser votre public en abonnés et non-abonnés, clients et prospects, et bien plus encore. Vous pouvez segmenter le contenu selon les intérêts du public cible. Pensez par exemple à une newsletter pour tout le monde avec des actualités générales, des écoles, des sportifs, etc.

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