L’année s’est encore envolée et la nouvelle est déjà à nos portes. Il est donc grand temps de vous présenter les tendances SEO et conseils SEO les plus importants pour l’année 2018. Le monde merveilleux du SEO évolue à toute vitesse. De plus, Google devient aussi plus intelligent de jour en jour. Découvrez dans notre blog comment vous pouvez malgré tout faire la différence avec votre SEO en 2018.

Conseils et tendances SEO 2018, avec des conseils pratiques !

Des centaines d’évolutions se produisent bien sûr simultanément. Nous avons pris la peine de vous exposer les tendances les plus importantes, de les expliquer, et de vous donner au passage des conseils pratiques. Pour les tendances SEO 2018 aussi, cela vaut : tout repose sur la facilité d’utilisation et la pertinence pour votre visiteur. Le glissement du desktop vers l’internet mobile se poursuit aussi sans faiblir, et on le retrouve également dans les tendances de 2018.

Tendances SEO 2018 : Rankbrain

Google Rankbrain est un algorithme autoapprenant qui utilise les données d’interaction des utilisateurs pour classer votre site dans les résultats organiques. Ce classement est désormais influencé par des centaines de facteurs. Des facteurs comme le taux de clics (CTR) et ce qu’on appelle le dwell time sont considérés comme l’un des facteurs SEO les plus importants en 2018. Nous vous expliquons précisément ce que cela signifie et pourquoi tout se ramène finalement à la pertinence.

CTR – le taux de clics

Le taux de clics est l’une des statistiques avec lesquelles Google détermine votre position dans les résultats de recherche. Le pourcentage de visiteurs qui cliquent réellement sur votre page dès qu’elle est affichée dans les résultats de recherche, c’est votre taux de clics ou CTR. Que le CTR soit très révélateur pour Google est assez logique. En effet, si un résultat est beaucoup cliqué, il est assez évident que ce résultat semble intéressant pour le visiteur.
Ces dernières années, on observe que le taux de clics dans les résultats de recherche organiques baisse sur toute la ligne. Cela s’explique principalement par le fait que Google accorde beaucoup d’attention aux publicités, carrousels de produits, réponses automatiques via des données structurées et bien plus encore. Vous pouvez voir ci-dessous comment les résultats s’affichent à ce qu’on appelle la « position 0 ».
Publicités au-dessus des résultats de recherche organiques :

données structurées et réponses générées automatiquement (le plus mortel pour votre CTR organique !) :

carrousels de produits :

4 conseils SEO pour compenser un CTR (organique) en baisse

1. Continuez surtout à viser à répondre à la question de votre visiteur avec votre contenu. Rédigez donc un contenu solide comme le roc ! Le contenu doit répondre le plus complètement possible à la question de votre visiteur et, de préférence, apporter encore un peu d’information pertinente supplémentaire.
2. Pensez aussi aux méta-descriptions de votre page, afin que le chercheur puisse déjà lire sur la page de résultats de Google ce qu’il peut attendre de votre page. Un conseil pour votre méta-description : regardez les méta-descriptions des publicités. Elles sont souvent déjà parfaitement optimisées (attention : pas de copier-coller !)
3. Donnez un coup de boost à votre content marketing. Écrivez aussi plus souvent sur des sujets connexes « hors sujet » pour toucher un public plus large. Vous pouvez ensuite atteindre ce public avec une campagne de retargeting pour convertir une partie de ces visiteurs (les inciter à passer à l’action).
4. Utilisez des données structurées partout où c’est possible. Plusieurs extensions sont disponibles pour des plateformes comme WordPress et Magento. Ces données structurées sont très facilement récupérées par un moteur de recherche. L’avantage, c’est que Google affiche ce type de données au-dessus des résultats de recherche organiques. C’est la fameuse position 0. On y retrouve beaucoup d’éléments comme des réponses automatiques, des carrousels de produits et bien plus encore.

What the Dwell (time) ?

Le dwell time est une combinaison entre le CTR, la durée de session et le taux de rebond. Pour Google, ce calcul complexe est un indicateur important qui montre à quel point votre contenu est pertinent pour l’utilisateur. Si quelqu’un visite votre site et que ce visiteur le quitte à nouveau sans aucune interaction, c’est considéré comme un rebond. Le taux de rebond seul est cependant trop réducteur. On voit souvent que les blogs ont des taux de rebond énormément élevés, alors que la plupart des visiteurs prennent bien le temps de lire (une partie de) le blog.
Nous ne saurons jamais exactement comment Google fonctionne. Google reste en effet toujours discret sur les facteurs exacts et la manière dont les calculs sont établis. La plupart des marketeurs s’accordent, sur la base d’expériences et de données, à dire que le dwell time est un facteur de classement important dans les résultats de recherche organiques.

Dwell time = être pertinent

La pertinence et l’expérience utilisateur sont la clé du succès organique. Si vous êtes pertinent et que les visiteurs restent sur votre site, vous obtenez automatiquement un bon dwell time. Considérez donc les termes de recherche des visiteurs comme des questions et répondez-y le mieux possible avec une page d’atterrissage. Donc : terme de recherche du visiteur = question, votre page d’atterrissage = réponse.
Veillez toujours à ce que l’expérience utilisateur soit vraiment irréprochable en répondant complètement à la question de l’utilisateur. De préférence, donnez-lui encore un peu d’information (pertinente) supplémentaire. Cela rend l’utilisateur – et Google – heureux.
Veillez à ce que le contenu et l’information soient solides comme le roc. Approfondissez aussi le sujet sur le fond. Utilisez des vidéos et des images pour rendre votre message encore plus clair. Créez également des liens depuis votre contenu vers d’autres pages si vous traitez des sujets sur lesquels vous ne voulez pas vous étendre davantage sur votre page, mais qui restent importants/utiles/informatifs pour l’utilisateur.

Tendances SEO 2018 : le contenu vidéo, veillez à ne pas rater le coche !

Si vous ne travaillez pas encore sur le contenu vidéo, il est temps de vous y mettre le plus vite possible. On s’attend en effet à ce que le contenu vidéo représente plus de 80 % du trafic de données total sur internet. Le cabinet d’études Cisco le montre dans un graphique :

La raison de cette augmentation du contenu vidéo s’explique aussi facilement : le confort d’utilisation. La grande majorité des gens préfère s’informer via une vidéo plutôt qu’avec du texte brut. De plus, les images parlent bien plus à l’imagination que le texte brut.

La vidéo dans les résultats de recherche

Aux États-Unis, c’était déjà le cas depuis un certain temps, mais désormais on voit aussi de plus en plus souvent des vidéos YouTube apparaître dans les résultats de recherche organiques en France. Outre le confort pour votre visiteur, les vidéos sont donc aussi très intéressantes pour votre activité !

Dimensions des vidéos : paysage, portrait… ou carré ?

Frankwatching a récemment publié un article intéressant sur les vidéos carrées. Les vidéos carrées occupent 78 % de place en plus sur un affichage mobile. Ces vidéos sont donc affichées nettement plus grandes. La chance qu’elles soient vues en est donc aussi bien plus grande.

Si l’on y réfléchit, c’est aussi logique. Beaucoup de gens utilisent leur téléphone, où l’orientation portrait ou paysage fait une grande différence. Une image en format paysage ne s’affiche pas bien quand quelqu’un tient son téléphone à la verticale, et vice versa.
Avec les vidéos carrées, la position de l’appareil n’a pas d’importance pour l’affichage. Que vous teniez votre appareil à la verticale ou à l’horizontale, la vidéo s’affiche alors à la même taille. Cela crée une expérience utilisateur plus agréable et une plus grande chance que votre vidéo se démarque. Au final, cela se traduit par plus d’interaction. Et c’est bien là tout l’enjeu, en fin de compte !

Conseil SEO : vidéo intégrée sur votre page

Les vidéos sur votre chaîne YouTube sont intéressantes pour plusieurs raisons. Outre le fait que YouTube est, après Google, le plus grand moteur de recherche au monde (indice !), vous pouvez aussi afficher des vidéos intégrées depuis votre chaîne YouTube sur votre site. Google considère cela comme un enrichissement précieux de l’expérience utilisateur, ce qui profite donc à votre score SEO.
Les vidéos intégrées sur votre page entraînent une durée de session plus longue. Partons maintenant du principe que vous placez une vidéo extrêmement pertinente et qui complète le contenu de cette page. Les visiteurs prennent alors le temps de regarder votre vidéo, ce qui les fait donc rester plus longtemps.
Comme indiqué précédemment, cette durée de session de vos visiteurs vous permet à son tour de mieux vous classer dans les résultats de recherche de Google. C’est en effet une pensée logique : si le visiteur passe plus de temps chez vous, vous avez sûrement quelque chose d’utile à lui dire.

Tendances SEO 2018 : la recherche vocale

Nous sommes désormais tous relativement familiers avec les requêtes vocales. Pensez par exemple à Siri d’Apple ou à Cortana de Microsoft. Il s’agit d’un logiciel qui exécute des commandes sur la base de votre instruction vocale. Google propose aussi cette possibilité. Vous pouvez sélectionner l’option « OK Google » dans les paramètres de Google. Lorsque vous dites ensuite « OK Google », vous activez la fonction de requête vocale. Très pratique !

Faits actuels sur la recherche vocale

• Aujourd’hui, 40 % des adultes utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour.
• Selon Microsoft, Cortana compte 133 millions d’utilisateurs mensuels
• Aux États-Unis en 2016, 1 recherche d’application Android sur 5 était pilotée par la voix
• 25 % des 16-24 ans utilisent la recherche vocale

Pourquoi la recherche vocale ?

Une combinaison entre l’essor d’internet via les appareils mobiles et l’offre d’« assistants » vocaux comme Siri et Cortana fait que la manière dont les gens recherchent des informations change radicalement. On s’attend à ce que 50 % de toutes les recherches en 2020 soient des recherches vocales. Les principales raisons des recherches vocales expliquent aussi clairement pourquoi c’est si populaire auprès de tous :

• Confort d’utilisation, surtout si vous faites autre chose en même temps
• Résultats plus rapides
• Beaucoup de gens ont du mal à taper sur d’autres appareils (plus petits)

Soyez pérenne et préparez-vous à la recherche vocale

Google utilise les featured snippets (données structurées) pour donner des réponses directes sur la page de résultats de recherche. Il en va de même pour les commandes vocales. Si vous n’utilisez pas encore de données structurées pour la recherche vocale, vous pouvez lire ici comment cela fonctionne.

Tendances SEO 2018 : l’index Mobile First

Maintenant que plus de la moitié de tout le trafic de recherche passe par le mobile, Google travaille à classer les sites en fonction de leur affichage mobile. On s’attend à ce que cela soit déployé quelque part en 2018. Vous n’avez pas encore de design responsive ? Il est alors important de régler cela à court terme. Vous ne voulez en effet aucune conséquence négative sur votre classement. On ne sait pas encore quelle sera l’ampleur de l’impact, mais assurez-vous d’être prêt. Veillez aussi à ne cacher aucun contenu sur votre affichage mobile, et à montrer le même contenu de valeur si vous voulez être sûr qu’il soit indexé.

Conseils SEO Mobile First 2018

• Assurez-vous d’avoir un site adapté au mobile (responsive). Prenez tout de suite rendez-vous pour rendre votre site responsive
• Testez votre site mobile
• Maintenez la vitesse de votre page optimale, aussi bien sur desktop que sur mobile
• Optez pour les Accelerated Mobile Pages (AMP). Ce sont des pages HTML extrêmement rapides capables d’afficher photos, vidéos et texte à très grande vitesse.
• Explorez les possibilités d’une Progressive Web App (PWA). Ce sont en effet des applications plus rapides, donc favorables à l’expérience utilisateur. Et donc aussi à votre score SEO !
• Assurez-vous que tout le contenu soit visible sur votre site mobile, afin que Google puisse l’indexer
• Réfléchissez bien à votre structure de liens internes. Les grands menus déroulants disparaissent en effet sur les affichages mobiles. Créez des liens depuis votre texte vers des pages plus profondes

Tendances SEO 2018 : le projet AMP

Restons encore un peu dans les thèmes mobiles, car nous aimerions approfondir un peu le projet AMP de Google. Il y a quelque temps, Google a commencé à promouvoir les pages AMP. Voici l’annonce officielle de Google.

Les Accelerated Mobile Pages, plus attrayantes pour l’utilisateur

Comme indiqué précédemment, les Accelerated Mobile Pages sont des pages mobiles spéciales capables d’afficher un contenu riche (photos, vidéos et texte) à toute vitesse. Ces pages se chargent extrêmement vite sur mobile, ce qui les rend attrayantes pour les utilisateurs mobiles.

L’expérience utilisateur est essentielle

En fin de compte, c’est l’expérience utilisateur sur votre site qui détermine le classement de votre page par Google dans les résultats organiques. Meilleure est l’expérience utilisateur, plus Google vous récompense. On s’attend à ce que Google donne bientôt aussi la priorité à ces pages dans les résultats de recherche. Google a même lancé pour cela un framework open source.

AMP ou pas ?

Il existe des contradictions qui circulent à propos d’AMP. Nous pensons en tout cas que les sites mobiles sont l’avenir, et on le retrouve aussi dans la hausse du trafic mobile. Il est donc assez plausible de dire que Google se concentre sur des évolutions qui profitent à l’expérience mobile. Le projet AMP s’inscrirait donc très bien dans cette logique.

Tendances SEO 2018 : un contenu solide comme le roc

Si vous voulez aujourd’hui bien vous classer dans les moteurs de recherche, les petits articles de blog et pages fonctionnent de moins en moins bien. Cela s’explique par le fait que les algorithmes de Google deviennent toujours plus intelligents et par la concurrence croissante dans votre domaine. Tout le monde s’occupe en effet du SEO, si tout va bien (indice !). Google comprend désormais très bien si votre contenu ou votre page correspond aux attentes du visiteur. Comme nous l’avons indiqué au début du blog, le taux de clics, le taux de rebond et la durée de session de vos visiteurs sont des indicateurs importants pour déterminer la valeur de votre contenu.

Conseil SEO 2018 : enrichissez votre contenu et rendez-le complet

Veillez à avoir un contenu riche où vous approfondissez le sujet et utilisez du contenu multimédia, comme des images et des vidéos. Placez aussi des liens sortants pertinents si vous ne voulez pas vous étendre davantage sur un sujet donné mais souhaitez tout de même offrir à l’utilisateur la possibilité d’en lire plus à ce sujet. Veillez à ce que votre offre d’information soit complète.
La plupart des pages bien classées dans les résultats de recherche comptent plus de 1 000 mots. Des études montrent même que les 1er et 2e résultats sur la page de résultats de Google contiennent en moyenne 1 800 mots.
Vous ne pouvez donc pas vous en tirer facilement si vous voulez encore bien vous classer. Veillez à réellement apporter de la valeur. Bien sûr, il ne faut pas écrire pour écrire. Quand vous n’avez plus rien à dire sur un sujet donné, évitez surtout de vous répéter juste pour atteindre ces 1 000 mots. Le principal est d’être aussi complet que possible, afin que les questions de l’utilisateur trouvent une réponse optimale.

Conclusion

Les évolutions dans le monde du SEO continuent à un rythme effréné, sans faiblir. Ce qui est important aujourd’hui peut déjà être dépassé l’année prochaine. Pour l’année à venir, il est surtout important de vous concentrer sur :

• L’expérience mobile
• La pertinence et l’enrichissement de votre contenu
• Le boost de votre contenu vidéo

Si après avoir lu ce blog vous pensez : mon dieu, par où commencer !? Contactez alors l’un de nos consultants et nous ferons en sorte que vous aussi puissiez continuer à bien vous classer en 2018 !