t Joar is weer veurbi’j vlogen en t nieuwe joar staot alweer veur de deure. Doarum is t hoog tied dat wi’j joe met nemen in de belangriekste SEO trends en SEO tips veur t joar 2018. De wondere wereld van SEO ontwikkelt zuk roazendsnel. Doarnoast wordt Google ok mit de dag slimmer. Lees in ons blog hoe ie toch t verschil maken kun’n mit joen SEO in t joar 2018.

SEO tips & trends 2018 mit praktische tips!

Der vinden netuurlek honderden ontwikkelingen tegeliekertied plaots. Wi’j hebben de muite nomen om de belangriekste trends veur joe uteen te zetten, tou te lichten en geven doarbi’j praktische tips. Ok in de SEO trends 2018 geldt: alles staot en valt mit gebruuksvrundelkheid en relevantie veur joen bezuker. De verschuving van desktop noar mobiel internet gaot ok onverminderd deur en dat zien wi’j ok weerum in de trends van 2018.

SEO trends 2018: Rankbrain

Google Rankbrain is n zelflerend algoritme dat gebruukersinteroctiedata gebruukt om joen website te rangschikken in de organische resultoaten. De rangschikking wordt inmiddels deur honderden factoren beïnvloed. Factoren zoas deurklikroatio (CTR) en zogenaamde dwell time worden beschouwd as ain van de belangriekste SEO-factoren anno 2018. Wi’j leggen uut wat dit precies inholdt en woarum t uuteindelk allemoal noar relevantie tou wist.

CTR – de deurklikroatio

De deurklikroatio is ain van de statistieken woarmet Google joen positie in de zeukresultoaten bepaolt. t Percentoage bezukers dat daadwarkelk klikt op joen pagina zodra disse toont wordt in de zeukresultoaten; dat is joen deurklikroatio of CTR. Dat CTR arg veulzeggend is veur Google is nogal logisch. As der namelk veul klikt wordt op n resultoat, dan is t redelk vanzölf sprekend dat dit resultoat interessant liekt te wezen veur de bezuker.
Wi’j zien de leste joaren dat de deurklikroatio in organische zeukresultoaten over de hele lien daalt. Dit komt veurnoamelk omdat Google veul andacht schenkt an advertenties, productcarrousels, automatische antwoorden deur middel van gestructureerde gegevens en nog veul meer. Hieronder kun ie zien hoe resultoaten weergeven worden op de zogenaamde ‘0-positie’.
Advertenties boven de organische zeukresultoaten:

gestructureerde gegevens en automatisch gegenereerde antwoorden (t meest dodelk veur joen organische CTR!):

productcarrousels:

4 SEO tips om n dalende (organische) CTR te compenseren

1. Blief veural mikken op t beantwoorden van de vroag van joen bezuker mit joen content. Schrief dus iesersterke content! De content mout de vroag van joen bezuker zo volledig meugelk beantwoorden en t liefst nog n bitje extra relevante informoatie metgeven.
2. Denk ok an de metabeschrievingen van joen pagina, zodat de zeuker op de resultoatenpagina van Google meteen al lezen kan wat ze op joen pagina verwachten meugen. N tip veur joen metabeschrieving: kiek noar de metabeschrieving van advertenties. Disse binnen vaak al volledig geoptimaliseerd (let op: gien copy-paste!)
3. Geef joen contentmarketing n boost. Schrief ok vaker over verwante ‘off-topic’ onderwarpen om n groter publiek te bereiken. Vervolgens kun ie mit n retargetingcampagne disse doelgroep bereiken om n dail van disse bezukers te loaten converteren (anzetten tot actie).
4. Maak woar meugelk gebruuk van gestructureerde gegevens. Der binnen verschillende plugins beschikboar veur platformen zoas WordPress en Magento. Disse gestructureerde gegevens worden hail makkelk deur n zeukmesjien ophaald. t Mooie hiervan is dat Google dit soort gegevens boven de organische zeukresultoaten weergeft. Dit is de zogenaamde 0-positie. Wi’j zien hier veul in weerum, zoas automatische antwoorden, productcarrousels en meer.

What the Dwell (time)?

Dwell time is n combinoatie tussen CTR, sessieduur en bouncepercentoage. Disse complexe berekening is veur Google n belangrieke indicator die anangeft hoe relevant joen content is veur de gebruuker. As iemand joen website bezukt en disse bezuker de website zonder aine interoctie weer verlaot wordt dat ezien as n bounce. t Bouncepercentoage allennig is echter te kot deur de bocht. Vaak zie ie dat blogs enorm hoge bouncepercentoages hebben. Hoewel de meeste bezukers wel de tied nemen om (n dail van) de blog te lezen.
Hoe Google precies warkt zullen wi’j nooit te weten kommen. Google dut namelk altied geheimzinnig over de exacte factoren en hoe berekeningen tot stand kommen. De meeste marketeers binnen t op basis van experimenten en data mit mekoar aines: dwell time n belangrieke rangschikkingsfactor is in de organische zeukresultoaten.

Dwell time = relevant wezen

Relevantie en gebruukerservoaring is de sleutel tot organisch succes. As ie relevant binnen en bezukers blieven op joen website heb ie automatisch n goeie dwell time te pakken. Beschouw de zeuktermen van bezukers doarum as vroagen en beantwoord disse vroagen zo goed meugelk mit n landingspagina. Dus: zeukterm bezuker = vroag, joen landingspagina = antwoord.
Zörg altied dat de gebruukerservoaring hailemoal tiptop is deur volledig antwoord te geven op de vroag van de gebruuker. t Liefst geef ie ze nog wat extra (relevante) informoatie met. Doar wordt de gebruuker –en Google- gelukkig van.
Zörg dat de content en informoatie iesersterk is. Ga inholdelk ok de diepte in. Gebruuk video’s en ofbeeldingen om joen boodschap nog duudelker te maken. Link doarnoast ok vanuut joen content noar aander pagina’s as ie onderwarpen behandelt woar ie op joen pagina niet verder over uutwieden willen, mar die toch belangriek/nuttig/informatief veur de gebruuker binnen.

SEO trends 2018: videocontent, zörg dat ie metdoun!

As ie nog niet bezig binnen mit videocontent dan is t zaak om doar zo gauw meugelk mit te beginnen. De verwachtingen binnen namelk dat videocontent meer as 80% van t totale dataverkeer op t internet uutmaken zal. Onderzuuksbureau Cisco loat dit in n grafiek zien:

De reden veur toename in videocontent is ok goed te verkloren: gebruukersgemak. De overgrote meerderheid van mensen loat zuk liever informeren mit n video as mit platte tekst. Bovendien spreken beelden veul meer tot de verbeelding as platte tekst.

Video in de zeukresultoaten

In de Verenigde Stoaten was der al langer sproake van, mar inmiddels zien wi’j in Nederland ok steeds vaker YouTube videos in de organische zeukresultoaten verschienen. Naost gebruukersgemak veur joen bezuker binnen video’s veur joen business dus ok hail arg interessant!

Video ofmetingen: liggend, stoand… of vierkant?

Frankwatching schreef kotleden n interessant artikel over vierkante video’s. Vierkante video’s nemen 78% meer ruumte in beslag op n mobiele weergave. Disse video’s worden dus aanzienlek groter weergeven. Doarmet is de kans dat ze zien worden ok n stuk groter.

As ie der bi’j noadenken is t ok logisch. Veul mensen gebruken heur telefoon, woarbi’j stoande of liggende beelden veul verschil maakt. N liggende ofbeelding wordt niet prettig weergeven as iemand zien telefoon recht holt en vice versa.
Bi’j vierkante video’s maakt de positie van t apparoat niet uut veur de weergave. Of ie joen toestel nu stoand of liggend vastholden, de video wordt dan in dezölfde grootte weergeven. Dit zörgt veur n prettigere gebruukservoaring en grotere kans dat joen video opvalt. Uuteindelk vertaolt zuk dit weerum noar meer interoctie. Doar gaot t netuurlek uuteindelk om!

SEO tip: embedded video op joen pagina

Video’s op joen YouTube kanaal binnen om meerdere redenen interessant. Naost t feit dat YouTube nao Google de grootste zeukmesjien ter wereld is (hint!), kun ie vanof joen YouTubekanaal ok embedded video’s op joen website weergeven. Google zöt dit as waardevolle verriking van de gebruukersvoaring en komt dus ten goede van joen SEO score.
Embedded video’s op joen pagina zörgen veur n langere sessieduur. Wi’j gaon der nu effe vanuut dat ie n video plaotsen die uterst relevant is en n touvoeging van de content op die pagina. De bezukers nemen dan de tied om joen video te bekieken, woardeur ze dus langer blieven plakken.
Zoas eerder anangeven zörgt disse sessieduur van joen bezukers der weer veur dat ie beter scoren gaon in de zeukresultoaten van Google. t Is immers n logische gedachte dat as de bezuker meer tied bi’j joe deurbrengt, ie ok vast wat nuttigs te melden hebben.

SEO Trends 2018: Voice Search

Wi’j binnen inmiddels allemoal redelk bekend mit gesproken zeukopdrachten. Denk bi’jveurbeeld an Siri van Apple of Cortana van Microsoft. Dit is software die opdrachten uutveurt op basis van joen ingesproken opdracht. Google beedt ok disse meugelkheid. Ie kun’n in de instellingen van Google de optie ‘OK Google’ selecteren. Wanneer ie vervolgens roupen ‘OK Google’, activeer ie de gesproken zeukopdrachtfunctie. Hail handig!

Huudige feiten over voice search

• Vandaag gebruukt 40% van de volwassenen minstens ain keer per dag voice search.
• Volgens Microsoft het Cortana 133 miljoen moandelkse gebruukers
• In Amerika in 2016 wazzen 1 op de 5 Android app zeukopdrachten spraokgestuurd
• 25% van 16-24 joarigen gebruukt spraokgestuurd zeuken

Woarum voice search?

N combinoatie tussen de opkomst van internet via mobiele apparoaten en t anbod van spraokgestuurde ‘assistenten’ zoas Siri en Cortana zörgen der veur dat de menaaier woarop mensen noar informoatie zuken dramatisch verandert. Noar verwachting binnen 50% van alle zeukopdrachten in 2020 spraokgestuurde zeukopdrachten. De veurnoamste reden veur spraokgestuurde zeukopdrachten maken t ok duudelk woarom dit zo in trek is bi’j elkenain:

• Gebruukersgemak, veural as ie ondertussen mit wat aans bezig binnen
• Snellere resultoaten
• Veul mensen hebben muite mit typen op aander (kleinere) apparoaten

Wees toukomstbestendig en bereid joe veur op voice search

Google gebruukt featured snippets (gestructureerde gegevens) om direct antwoorden te geven op de zeukresultoatenpagina. Ditzölfde geldt ok veur spraokgestuurde opdrachten. Mocht ie nog gien gebruuk maken van gestructureerde gegevens veur spraokgestuurd zeuken, dan kun ie hier lezen hoe dit warkt.

SEO trends 2018: Mobile First index

Nu meer as de helft van al t zeukverkeer via mobiel gaot, is Google der mit bezig om websites te ranken op basis van heur mobiele weergave. De verwachtingen binnen dat dit ergens in 2018 uutrold worden zal. Nog gien responsive design? Dan is t belangriek dat ie dit op kotte termien regelen. Ie willen namelk gien negatieve gevolgen merken in joen ranking. Hoe groot de impact worden zal is nog niet bekend, mar zörg dat ie der kloar veur binnen. Zörg der ok veur dat ie op joen mobiele weergave gien content verbargen, mar loat dezölfde waardevolle content zien as ie zeker wezen willen dat t geïndexeerd wordt.

Mobile first SEO tips 2018

• Zörg veur n mobielvrundelke website (responsive). Maak votadelk n ofsproak om joen website responsive te maken
• Test joen mobiele website
• Hool zowel joen desktop as mobiele paginasnelheid optimoal
• Ga veur Accelerated Mobile Pages (AMP). Dit binnen roazendsnelle HTML pagina’s die supersnel foto’s, video’s en tekst weergeven kun’n.
• Bekiek de meugelkheden veur n Progressive Web App (PWA). Dit binnen namelk snellere apps en is dus gunstig veur de gebruukervoaring. En dus ok joen SEO score!
• Zörg dat alle content zichtboar is op joen mobiele site, zodat Google dit indexeren kan
• Denk goed nao over joen interne linkstructuur. Grote dropdown menu’s verdwienen namelk op mobiele weergaven. Link vanuut joen tekst noar diepliggende pagina’s

SEO trends 2018: t AMP project

Wi’j blieven nog effe in de mobiele termen, want wi’j willen geern wat dieper ingaon op t AMP-project van Google. N tiedje weerum is Google begonnen mit t stimuleren van amp pagina’s. Hier lees ie de officiële ankondiging van Google.

Accelerated Mobile Pages antrekkelker veur de gebruuker

Zoas eerder anangeven binnen Accelerated Mobile Pages speciale mobiele pagina’s die roazendsnel rieke content (foto’s, video’s en tekst) weergeven kun’n. Disse pagina’s worden extra gauw laoden op mobiel en doardeur is t antrekkelk veur mobiele gebruukers.

Gebruukervoaring is key

Uuteindelk is de gebruukervoaring op joen website leidend veur Google om joen pagina te rangschikken in de organische resultoaten. Hoe beter de gebruukervoaring, des te meer Google joe beloont. De verwachting is dat Google disse pagina’s straks ok veurrang geft in de zeukresultoaten. Google het hiervoor zelfs n open source framework lanceerd.

Wel of gien AMP?

Der binnen tegenstriedigheden die in de ronde goan over AMP. Wi’j gelöven in elk geval dat mobiele sites de toukomst binnen en dat zien wi’j ok weerum in de stieging van mobiel verkeer. t Is doarum vri’j annemelk om te zeggen dat Google zuk richt op ontwikkelingen die ten goede kommen van de mobiele ervoaring. t AMP project zol doarom hail goed in dat straotje passen.

SEO trends 2018: iesersterke content

Wil ie tegenswoordig scoren in de zeukmesjiens, dan warken kleine blogjes en pagina’s steeds minder goed. Dat komt omdat de algoritmen van Google steeds slimmer worden en vanwege de gruiende concurrentie in joen vakgebied. Elkenain is immers mit SEO bezig, as t goed is (hint!). Google begript inmiddels hail goed of joen content of pagina ansluut bi’j de verwachting van de bezuker. Zoas wi’j in t begin van de blog anangeven hebben binnen de deurklikroatio, bouncepercentoage sessieduur van joen bezukers belangrieke indicatoren om te bepalen hoe waardevol joen content is.

SEO tip 2018: verriek joen content en maak t volledig

Zörg veur rieke content woarbi’j ie de diepte ingaon en gebruuk maken van multimedia content, zoas ofbeeldingen en video’s. Plaots ok relevante uutgoande links, as ie niet verder uutwieden willen over n bepaold onderwarp mar de gebruuker toch de meugelkheid beeden willen om meer te lezen over dat onderwarp. Zörg der veur dat joen informoatievoorziening volledig is.
De meeste pagina’s die hoog in de zeukresultoaten stoan hebben meer as 1.000 woorden. Uut onderzuuk blikt zelfs dat de 1e en 2e resultoaten op de zeukresultoatenpagina van Google gemiddeld 1800 woorden befatten.
Ie kun’n joe der dus niet makkelk vanof maken wil ie nog scoren. Zörg der veur dat ie echt weerde touvoegen. Netuurlek mout ie niet schrieven om t schrieven. Wanneer ie niks meer over n bepaold onderwarp te vertellen hebben dan mout ie veural niet in herhoaling vallen om mar tot die bi’j 1.000 woorden te kommen. t Punt is dat ie zo volledig meugelk wezen mouten, zodat de vroagen van de gebruuker optimaal beantwoord worden.

Conclusie

De ontwikkelingen in SEO-land goan onverminderd hard deur. Wat vandaag nog belangriek is, kan volgend joar alweer achterhaald wezen. Veur t kommende joar is t veural belangriek om joe bezig te hoolden mit:

• De mobiele ervoaring
• Relevantie en verriking van joen content
• Boosten van joen videocontent

Mocht ie nao t lezen van disse blog denken: mien god, woar begin ik!? Nem dan contact op mit ain van ons consultants en wi’j zörgen der veur dat ok ie in 2018 blieven scoren kun’n!