Gutes Branding und wie es dich weiterbringt.
GUTES BRANDING
Google, McDonald’s und Coca-Cola. Was haben sie gemeinsam? Genau, sie sind wiedererkennbar. Das liegt natürlich zuerst an ihren Produkten, aber ganz sicher auch an ihrem Branding. Gutes Branding heißt, deine Marke in die große weite Welt hinauszutragen.
MARKENNAME
Ein guter Markenname. Die obigen Namen haben einen wiedererkennbaren Namen, wobei nicht klar ist, was sie genau tun. Das kannst du auf dein eigenes Unternehmen anwenden. Heißt du zum Beispiel Pieter und willst eine neue Kindertagesstätte gründen? Dann musst du sie nicht „Kindertagesstätte Pieter“ nennen. Wähle etwas Schönes, etwas, das hängen bleibt, wie „Fröhliche Bande“. Das erzeugt sofort ein anderes Bild. Hast du schon einen Namen? Kein Problem. Es gibt genug andere Wege zu gutem Branding, zum Beispiel deine Ausstrahlung.
AUSSTRAHLUNG
Wähle eine gute Ausstrahlung, in der dein Unternehmen gut zum Ausdruck kommt. Bleiben wir kurz beim Beispiel McDonald’s: das große „M“. Es hat nichts mit dem Produkt zu tun, aber jeder kennt es. Sorge dafür, dass du mit deiner Ausstrahlung Vertrauen weckst und dass du hängen bleibst. Sei dabei auch konsistent. Ist Blau deine Farbe? Dann verwende überall dein kennzeichnendes Blau. Das klingt alles ganz einfach und logisch, aber in der Praxis geht es ausgesprochen oft schief.
AUSPRÄGUNGEN
Dein Logo, Visitenkarten, Briefpapier, Banner und so weiter. Alles muss für gutes Branding zusammenpassen. Alles hängt an einem Corporate Design, mit dem du den oben genannten Markennamen und die Ausstrahlung bekannt machst. Auch deine Website ist dabei wichtig, obwohl sie ein eigenständiges Produkt ist. Branding ist übrigens ein Prozess, der nicht an einem Tag fertig ist. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, über den du immer nachdenken und den du immer berücksichtigen musst.
SOCIAL MEDIA
Auch deine Social Media ist für dein Branding wichtig. Kreiere zum Beispiel auf Facebook einen Stil. Einen wiedererkennbaren Stil, der zu deiner Ausstrahlung und deinen übrigen Auftritten passt. Nimm Bol.com als Beispiel: Sie machen es einfach, aber wirkungsvoll, indem sie das Logo unter jeden Beitrag setzen.
AN DIE ARBEIT!
Ein guter Anfang ist die halbe Arbeit. Lass dich von Menschen beraten, die Erfahrung mit Branding haben. Es kommt mehr dazu, als du zunächst denkst, aber es ist immer möglich. Wenn du deine Ausstrahlung gefunden hast, die zu deiner gewählten Zielgruppe passt, wird sie sicher Ergebnisse bringen.
