Online marketing trends 2023

Nij joar, deselfde trendrapporten. An t aind van t joar kieken wi’j vaak weerom op t oflopen joar. Mar woarom blieven hangen in t verleden as wi’j ok vöruut kieken kun’n? Dus dat goan wi’j lekker doun. Wi’j duken de verwachte online marketing trends van 2023 in. Ie snappen netuurlek dat wi’j gien glazen bol hebben woarin wi’j alle gebeurtenissen uut 2023 alvast bekeken hebben. Mar wi’j kun’n in elk geval n goeie gok doun an de hand van betrouwboare onderzuiken en verschillende artikels. In dit trendrapport goan wi’j t hebben over zeukmesjienadverteren, zeukmesjienoptimalisoatie en social media.

SEA trends

Gien smart shopping, lokoale campagnes en uutebraide tekstadvertenties meer. In 2022 binnen wi’j n hail bult handige functionaliteiten kwiet raakt binnen Google Ads. Mar is t dan allennig mar sleg nijs west?

Dat gelukkig niet. De smart shopping en lokoale campagnes binnen vervangen deur de zogenaamde Performance Max campagne en de uutebraide tekstadvertenties binnen nou responsieve advertenties worden. Zo maakt Google t ons nog makkelker um over te goan op automatische advertenties. Toch voult t n bietje asof wi’j langzoaman steeds meer controle uut handen geven en t n kwestie van tied is tot Google t hele proces geautomatiseerd het. Zo binnen der ok flinke verschoevingen west binnen de automatische biedstrategieën.

Wat verwachten wi’j in 2023?

In 2023 verwachten wi’j n antal belangrieke veranderingen. Google het tiedens t joarlekse Search On evenement loaten weten dat de zeukresultoatenpagina n stuk interactiever en gebruukervriendelker wordt. Dit soort flinke anpassingen combineerd mit klaine updates kun’n veul invloud hebben op joen SEA-strategie. Mar welke veranderingen goan nou echt impact maken?

1. Braide zeukwoorden, t nije normoal

De anbevelingen in joen Google Ads account binnen al fanatiek an t pushen um joen exacte zeukwoorden um te zetten noar braide zeukwoorden. Google geeft an dat t essentieel is um te warken mit braide zeukwoorden, zeker as ie slimme biedstrategieën gebruuken. De braide zeukwoorden helpen t algoritme van Google um gauwer te leren.

As ie nou nog niet warken mit braide zeukwoorden dan roaden wi’j joe zeker an um in elk geval n campagne naost joen huidige campagnes te draaien. Zo help ie niet allennig Google, mar leer ie zölf ok t ain en aander over relevante zeuktermen en de vroag in de mark.

2. Performance Max is hot en happening

Ie kun’n meerdere bouken schrieven mit de kritiek die uit is op t introduceren van de Performance Max campagne. Dit kwam veural umdat t niet meugelk is um zölf veul invloud uut te oefenen op de campagnes. Optimaliseren liekt niet meugelk en rapportages maken op basis van de resultoaten al hailemoal niet. Woarom is t dan toch geïntroduceerd?

Google is druk bezig um t joe as gebruuker zo makkelk meugelk te maken. Dit doun ze deur alle onderdailen van Google Ads zoveul meugelk te automatiseren. Zo wordt de aindgebruuker n hail bult wark uut handen nomen. De Performance Max campagne is hier n goud veurbeeld van. Wi’j kun’n as marketeers niet zo goud zien wat der achter de schermen allemoal gebeurt, mar t is ontzettend makkelk in te stellen. Gelukkig blift Google ok dit type campagne regelmoatig updaten en zal der ongetwiefeld meer inzicht kommen in de manier van warken.

3. Lagere Click Through Rates

Google perbeert steeds vaker zölf antwoord te geven op vroagen van gebruukers. Dit zörgt derveur dat t veur gebruukers niet meer neudig is um deur te klikken noar n website. De verwachting is dan ok dat dit invloud hebben zal op de CTR van joen advertenties. Gebruukers zullen minder vaak klikken op n advertentie wanneer t antwoord dat ze zeuken onder disse advertentie te vinden is.

Adverteerders goan dus rekening holden mouten mit n lagere CTR. Mar wees niet bedroufd want der is nog genogt winst te behalen. Zörg der dan ok veur dat joen advertenties opvallen en dat ie gebruuk maken van ofbeeldingen.

SEO trends

In principe kan ik de SEO-trends van 2022 ain op ain kopiëren en wi’j hebben nog steeds n relevant trendrapport. Ok 2023 staat weer in t taiken van content en t optimaliseren van de mobiele gebruukerservoaring. Is der dan hailemoal niks aanders um over te schrieven?

In 2022 binnen der n antal belangrieke updates uutrold deur Google. Denk hierbi’j an de helpful content update en de Google EAT update. Baaide updates binnen volledig gericht op content en de kwaliteit hiervan. Dit brengt dus gien aandere onderwarpen mit zuk met, mar dat maakt t zeker niet minder belangriek. De updates brengen anzienlke veranderingen mit zuk met.

De verwachtingen veur 2023

2023 zal veur nou dan ok groatendails in t taiken stoan van de twij neumde updates. Marketeers zullen zuk anpassen mouten an de nije regels. Ik nem de grootste veranderingen mit joe deur.

1. Google helpful content

Dat goeie content onmisboar is veur elke SEO-strategie kan niet meer as n verrassing kommen. Mar mit t pompen van content in groten getale kom ie niet meer weg. Um te veurkommen dat irrelevante websites bovenan kommen te stoan in de zeukresultoaten het Google de helpful content update uutrold. Disse update zörgt derveur dat Google zuk meer focust op content die daadwarkelk woarde touvougt veur de klant.

Woar marketeers eerder nog wel ais schreven veur de zeukmesjien, zal dat nou volledig um draaien mouten. De focus van de teksten mout liggen op de bezuker en de woarde die de tekst touvougt veur disse bezuker. Originele en kwalitatieve content kriegt meer roemte in de zeukresultoaten en zal beter beoordeeld worden deur Google.

Heb ie nog n website woar veul teksten op stoan die schreven binnen veur de zeukmesjien? Dan wordt t tied veur n flinke schoonmaak. Wanneer joen website veul pagina’s het mit content van lage kwaliteit wordt de hele website hierop ofrekend. Zo scoort de website n stuk lager. Zörg der doarom veur dat ie mit n kritische blik noar joen website kieken en op zuik goan noar teksten die van negatieve invloud wezen kun’n.

2. Google EAT-update

Ofschoon de update al langer uutrold is, is t zeker weerd um disse nogmoals te nuimen. In 2023 verwachten wi’j namelk steeds meer de invloud van disse update weeromzien. In combinoatie mit de helpful content update wordt t veur Google steeds makkelker um slechte content of te straffen.

EAT het in dit geval niks mit eten te maken, mar staat veur Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Vroag mi’j niet um disse woorden uut te spreken want dan binnen wi’j over n uur nog bezig. Disse update is in t leven roupen um te helpen mit de stried tegen ”slechte” en ”goudkope” content. Disse slechte content kan nog altied hoog in de zeukresultoaten toond worden deur middel van starke backlinks. Mit de EAT update wil Google disse woardeloze content ver noar onder drukken.

In de basis richt de update zuk veural op belangrieke onderwarpen as medicienen, politiek, financiën en vailighaid. Dit um zoveul meugelk fake news uut de zeukresultoaten te vissen. Alle websites die mit ain van disse onderwarpen te maken hebben worden kritisch bekeken. Mar dat disse onderwarpen nou veurrang kriegen betaikent niet dat aandere websites niet bekeken worden. Zo het de EAT update effect op alle content die der te vinden is op Google.

3. Google product review update

Ja heur, wi’j goan t toch nog over wat aanders hebben! Google het namelk n update uutrold die kwalitatief goeie reviews beloont. Disse update hollt in dat goeie reviews mit n woardevolle inhoud der veur zörgen dat joen website beter beoordeeld wordt. Doarentegen worden websites mit minder woardevolle reviews niet ofstraft.

Binnen ie zölf al bezig mit t verwarven van reviews? Perbeer dan uutebraide reviews te kriegen. Disse reviews worden beloond en geven joen website n boost in de zeukresultoaten.

Social media trends of toch content trends?

Joen succes op social media staat en valt mit joen contentstrategie. Dus in ploatse van drij zogenaamde social media trends te delen die joe krek niet helpen goan, heb ik dit joar kozen um n antal content trends te delen. Goeie content is nou ainmoal de basis van n warkende strategie. En content giet verder as allennig social media. Aigelk is allns wat ie noar buten brengen content. Mit dat in ons achterhoofd goan wi’j kieken noar de content trends veur 2023.

Wat goan wi’j zien in 2023?

Meschien niet hailemoal n content trend en doarom ok gien speciale vermelding, mar toch wat um rekening mit te holden: recessiedraiging en stiegende kösten. Zo’n bietje allns kost tegenwoordig meer geld en dat is ok te voulen in de portemonnee van veul ondernemers. Hoald der rekening mit dat der n meugelkhaid is dat bedrieven minder uutgeven goan an content creators.

1. Twiefels over social media marketing

De hype rondum social media marketing nemt steeds verder of. Der binnen veural grote twiefels over de effectiviteit. Wi’j hebben te maken mit terugloopend bereik, algoritmes die um de poar moanden veranderen en stiegende advertentiekösten. Wat warkt nou echt?

Steeds meer bedrieven zullen doarom nog ais goud kieken noar de rol van social media in heur contentstrategie. Dit kan zomaar der veur zörgen dat bedrieven steeds minder muite in de organische content en de advertenties op social media stoppen willen. Mar an de aandere kant kan t ok zörgen veur n revolutie binnen de contentmarketing. Meschien verschuft allns wel richting zero-click-content en entertainende content.

2. Zero-click-content

Social media algoritmes geven vaak de veurkeur an content zonder externe links. Want disse content laidt mensen niet van t kanoal of. Marketeers binnen al tieden bezig mit t vinden van ummeweggetjes en perbeern bi’jveurbeeld via de comments mensen alsnog noar de website te trekken. Mar wat gebeurt der as wi’j de link hailemoal weglaoten?

Dan verliezen wi’j netuurlek n dail van t websiteverkeer, mar is dat zo’n groot probleem? Mit zero-click-content richt ie joe volledig op t anbeeden van woarde en t vasthollen van de andacht van joen volgers. Dit komt de kwaliteit van de content, woarschienlek, allennig mar ten goude. Klikvrije content mout echter wel aanders benaderd worden as aandere content. t Mout op zuk zölf genogt woarde beeden, zonder de ondersteuning van n website. As ie doar in slagen weten ie t selfde bereiken as de content mit n link.

3. Entertainende content

Content mout woarde beeden an de lezer. Wat die woarde wezen giet, dat is an joezölf. Wil ie informeren, activeren of vermoaken? Wi’j zien steeds vaker dat der kozen wordt veur de entertainende variant. Veural deur de explosieve groei van TikTok en Instagram Reels zien wi’j dit meer weeromkommen.

Disse entertainende content komt 9 van de 10 keer noar buten in videovorm. En dan veural kotte video’s. Disse content is op steeds meer kanoalen in te zetten en wordt dus ok steeds vaker gebruukt binnen bedrieven. Zo binnen der regelmoatig bedrieven die viral goan umdat ze n leuk filmke post hebben mit collega’s. Zo kan vermoakende content zörgen veur n flinke boost in bereik en noamsbekendhaid.

En nou ie weer

Ik kan mi’j best veurstellen dat ie de eerste trend alweer vergeten binnen. t Is dan ok n flinke hap an informoatie um in ain keer binnen te holden. Zo kan ik mi’j ok veurstellen dat lang niet alle trends relevant wezen zullen veur joen bedrief. Kiek doarom goud wat ie toupassen kun’n en woar ie denken dat ie nog winst hoalen kun’n. t Is nou dan ok joen beurt um disse trends in te zetten veur joen aigen bedrief. Woar goa ie mit an de sloag?

p.s. Mocht ie vroagen of opmarkingen hebben, nem dan gerust contact mit ons op.