Tendances du marketing en ligne 2023

Nouvelle année, mêmes rapports de tendances. À la fin de l’année, nous regardons souvent en arrière sur l’année écoulée. Mais pourquoi rester bloqué dans le passé alors que nous pouvons aussi regarder vers l’avant ? Alors c’est ce que nous allons faire avec plaisir. Nous plongeons dans les tendances attendues du marketing en ligne pour 2023. Vous comprenez bien sûr que nous n’avons pas de boule de cristal dans laquelle nous aurions déjà vu tous les événements de 2023. Mais nous pouvons en tout cas faire une bonne estimation à partir d’études fiables et de divers articles. Dans ce rapport de tendances, nous allons parler de la publicité sur les moteurs de recherche, de l’optimisation pour les moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

Tendances SEA

Plus de smart shopping, de campagnes locales ni d’annonces textuelles étendues. En 2022, nous avons perdu tout un tas de fonctionnalités pratiques au sein de Google Ads. Mais était-ce vraiment seulement de mauvaises nouvelles ?

Heureusement non. Le smart shopping et les campagnes locales ont été remplacés par la campagne dite Performance Max, et les annonces textuelles étendues sont désormais devenues des annonces responsives. Google nous facilite ainsi encore plus le passage aux annonces automatiques. Pourtant, on a un peu l’impression de céder progressivement de plus en plus de contrôle et que ce n’est qu’une question de temps avant que Google n’ait automatisé l’ensemble du processus. Il y a d’ailleurs aussi eu de nets changements au sein des stratégies d’enchères automatiques.

À quoi nous attendons-nous en 2023 ?

En 2023, nous attendons un certain nombre de changements importants. Lors de l’événement annuel Search On, Google a annoncé que la page de résultats de recherche allait devenir nettement plus interactive et conviviale. Ce genre d’ajustements majeurs, combinés à de petites mises à jour, peuvent avoir une grande influence sur votre stratégie SEA. Mais quels changements vont vraiment avoir un impact ?

1. Les mots-clés larges, la nouvelle norme

Les recommandations dans votre compte Google Ads vous poussent déjà avec insistance à convertir vos mots-clés exacts en mots-clés larges. Google indique qu’il est essentiel de travailler avec des mots-clés larges, surtout si vous utilisez des stratégies d’enchères intelligentes. Les mots-clés larges aident l’algorithme de Google à apprendre plus vite.

Si vous ne travaillez pas encore avec des mots-clés larges, nous vous recommandons vivement de faire tourner au moins une campagne à côté de vos campagnes actuelles. Vous aidez ainsi non seulement Google, mais vous apprenez aussi vous-même quelque chose sur les termes de recherche pertinents et la demande sur le marché.

2. Performance Max, c’est hot et ça se passe maintenant

On pourrait écrire plusieurs livres avec les critiques exprimées à propos de l’introduction de la campagne Performance Max. Cela venait surtout du fait qu’il n’est pas possible d’exercer soi-même beaucoup d’influence sur les campagnes. Optimiser semble impossible, et établir des rapports sur la base des résultats encore moins. Pourquoi a-t-elle quand même été introduite ?

Google s’efforce de vous simplifier au maximum la tâche en tant qu’utilisateur. Ils font cela en automatisant autant que possible tous les éléments de Google Ads. Cela décharge l’utilisateur final d’un tas de travail. La campagne Performance Max en est un bon exemple. En tant que marketeurs, nous ne voyons pas très bien ce qui se passe en coulisses, mais c’est incroyablement facile à configurer. Heureusement, Google continue aussi à mettre régulièrement à jour ce type de campagne, et il y aura sans doute davantage de visibilité sur son fonctionnement.

3. Des taux de clics plus bas

Google essaie de plus en plus souvent de répondre lui-même aux questions des utilisateurs. Cela fait qu’il n’est plus nécessaire pour les utilisateurs de cliquer vers un site. On s’attend donc à ce que cela ait un impact sur le CTR de vos annonces. Les utilisateurs cliqueront moins souvent sur une annonce quand la réponse qu’ils cherchent se trouve sous cette annonce.

Les annonceurs vont donc devoir tenir compte d’un CTR plus bas. Mais ne vous découragez pas, car il y a encore suffisamment de gains à réaliser. Veillez donc à ce que vos annonces se démarquent et à utiliser des images.

Tendances SEO

En principe, je pourrais copier les tendances SEO de 2022 telles quelles et nous aurions encore un rapport de tendances pertinent. 2023 est de nouveau placée sous le signe du contenu et de l’optimisation de l’expérience utilisateur mobile. N’y a-t-il donc vraiment rien d’autre à écrire ?

En 2022, un certain nombre de mises à jour importantes ont été déployées par Google. Pensez à la mise à jour helpful content et à la mise à jour Google E-A-T. Les deux mises à jour sont entièrement axées sur le contenu et sa qualité. Cela n’apporte donc pas d’autres sujets, mais cela ne les rend certainement pas moins importantes pour autant. Les mises à jour apportent des changements considérables.

Les attentes pour 2023

2023 sera donc pour l’instant largement dominée par les deux mises à jour mentionnées. Les marketeurs devront s’adapter aux nouvelles règles. Je passe en revue avec vous les plus grands changements.

1. Google helpful content

Le fait qu’un bon contenu soit indispensable pour toute stratégie SEO ne peut plus surprendre. Mais on ne peut plus s’en tirer en produisant du contenu en masse. Pour éviter que des sites non pertinents n’arrivent en tête des résultats de recherche, Google a déployé la mise à jour helpful content. Cette mise à jour fait que Google se concentre davantage sur le contenu qui apporte réellement de la valeur au client.

Là où les marketeurs écrivaient parfois encore pour le moteur de recherche, cela doit désormais complètement s’inverser. L’accent des textes doit porter sur le visiteur et la valeur que le texte apporte à ce visiteur. Le contenu original et qualitatif obtient davantage de place dans les résultats de recherche et sera mieux évalué par Google.

Avez-vous encore un site avec beaucoup de textes écrits pour le moteur de recherche ? Alors il est temps de faire un grand nettoyage. Quand votre site compte de nombreuses pages avec du contenu de faible qualité, c’est tout le site qui en pâtit. Le site obtient ainsi un score nettement plus bas. Veillez donc à porter un regard critique sur votre site et à rechercher les textes qui pourraient avoir une influence négative.

2. Mise à jour Google E-A-T

Bien que la mise à jour soit déployée depuis un certain temps déjà, elle vaut certainement la peine d’être mentionnée à nouveau. En 2023, nous nous attendons en effet à voir de plus en plus l’influence de cette mise à jour. Combinée à la mise à jour helpful content, il devient de plus en plus facile pour Google de pénaliser le mauvais contenu.

E-A-T n’a rien à voir avec la nourriture dans ce cas, mais signifie Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Ne me demandez pas de prononcer ces mots, car nous en aurons encore pour une heure. Cette mise à jour a été créée pour aider à lutter contre le contenu « mauvais » et « bon marché ». Ce mauvais contenu pouvait encore être affiché haut dans les résultats de recherche grâce à des backlinks puissants. Avec la mise à jour E-A-T, Google veut faire redescendre ce contenu sans valeur tout en bas.

À la base, la mise à jour se concentre surtout sur des sujets importants comme la médecine, la politique, la finance et la sécurité. Ceci afin de repêcher autant de fake news que possible hors des résultats de recherche. Tous les sites concernant l’un de ces sujets sont examinés de manière critique. Mais le fait que ces sujets soient désormais prioritaires ne signifie pas que les autres sites ne sont pas examinés. La mise à jour E-A-T affecte ainsi tout le contenu que l’on trouve sur Google.

3. Mise à jour Google sur les avis produits

Et voilà, on va quand même encore parler d’autre chose ! Google a en effet déployé une mise à jour qui récompense les avis de bonne qualité. Cette mise à jour signifie que les bons avis avec un contenu précieux font que votre site est mieux évalué. En revanche, les sites avec des avis moins précieux ne sont pas pénalisés.

Êtes-vous déjà en train de recueillir des avis vous-même ? Essayez alors d’obtenir des avis détaillés. Ces avis sont récompensés et donnent un coup de pouce à votre site dans les résultats de recherche.

Tendances des réseaux sociaux ou plutôt tendances de contenu ?

Votre succès sur les réseaux sociaux se joue sur votre stratégie de contenu. Alors plutôt que de partager trois soi-disant tendances des réseaux sociaux qui ne vous aideront pas vraiment, j’ai choisi cette année de partager un certain nombre de tendances de contenu. Un bon contenu est tout simplement la base d’une stratégie qui fonctionne. Et le contenu va au-delà des seuls réseaux sociaux. En fait, tout ce que vous diffusez est du contenu. Avec cela en tête, regardons les tendances de contenu pour 2023.

Qu’allons-nous voir en 2023 ?

Peut-être pas tout à fait une tendance de contenu, et donc pas de mention spéciale, mais quand même quelque chose à prendre en compte : la menace de récession et la hausse des coûts. À peu près tout coûte plus cher aujourd’hui, et cela se ressent aussi dans le portefeuille de nombreux entrepreneurs. Gardez à l’esprit qu’il est possible que les entreprises dépensent moins pour les créateurs de contenu.

1. Doutes sur le marketing des réseaux sociaux

Le battage autour du marketing des réseaux sociaux diminue de plus en plus. Il y a surtout de grands doutes sur son efficacité. Nous sommes confrontés à une portée en baisse, des algorithmes qui changent tous les quelques mois et des coûts publicitaires en hausse. Qu’est-ce qui fonctionne vraiment ?

De plus en plus d’entreprises vont donc réexaminer sérieusement le rôle des réseaux sociaux dans leur stratégie de contenu. Cela pourrait bien faire en sorte que les entreprises veuillent consacrer de moins en moins d’efforts au contenu organique et aux publicités sur les réseaux sociaux. Mais d’un autre côté, cela pourrait aussi provoquer une révolution au sein du content marketing. Peut-être que tout se déplacera vers le contenu zero-click et le contenu divertissant.

2. Le contenu zero-click

Les algorithmes des réseaux sociaux favorisent souvent le contenu sans liens externes. Car ce contenu ne fait pas quitter le canal aux gens. Les marketeurs cherchent depuis un moment déjà des détours et essaient par exemple encore d’attirer les gens vers le site via les commentaires. Mais que se passe-t-il si on supprime complètement le lien ?

On perd alors bien sûr une partie du trafic du site, mais est-ce un si gros problème ? Avec le contenu zero-click, vous vous concentrez entièrement sur l’offre de valeur et le maintien de l’attention de vos abonnés. Cela ne profite probablement qu’à la qualité du contenu. Le contenu sans clic doit cependant être abordé différemment des autres contenus. Il doit offrir suffisamment de valeur par lui-même, sans le soutien d’un site. Si vous y parvenez, vous savez que vous pouvez atteindre le même résultat qu’avec du contenu comportant un lien.

3. Le contenu divertissant

Le contenu doit offrir de la valeur au lecteur. Quelle sera cette valeur, c’est à vous de le décider. Voulez-vous informer, activer ou divertir ? Nous voyons de plus en plus souvent la variante divertissante être choisie. C’est surtout dû à la croissance explosive de TikTok et d’Instagram Reels que nous voyons cela revenir davantage.

Ce contenu divertissant se présente 9 fois sur 10 sous forme de vidéo. Et surtout de vidéos courtes. Ce contenu peut être déployé sur de plus en plus de canaux et est donc aussi utilisé de plus en plus souvent au sein des entreprises. Il y a ainsi régulièrement des entreprises qui deviennent virales parce qu’elles ont publié une vidéo sympa avec des collègues. Le contenu divertissant peut ainsi donner un sacré coup de pouce à la portée et à la notoriété de la marque.

Et maintenant, c’est à vous

Je peux tout à fait imaginer que vous ayez déjà oublié la première tendance. C’est en effet une sacrée quantité d’informations à retenir d’un coup. Je peux aussi imaginer que loin de toutes les tendances seront pertinentes pour votre entreprise. Regardez donc bien ce que vous pourriez appliquer et où vous pensez pouvoir encore gagner quelque chose. C’est donc maintenant à vous de déployer ces tendances pour votre propre entreprise. Par quoi allez-vous commencer ?

p.-s. Si vous avez des questions ou des remarques, n’hésitez pas à prendre contact avec nous.