Google Marketing Live 2022.
Rechtstreeks vanuut n advertentie n chat starten, zeukopdrachten bestoande uut ofbeeldingen en tekst en augmented reality in search en shoppingadvertenties. Zomaar n handjeveul ontwikkelingen die besproken binnen tiedens Google Marketing Live 2022.
Op n riegel
Google Marketing Live 2022, mien eerste ervoaring mit dit evenement. Helaas veur mi’j nog online mar doar binnen wi’j zo langzoamerhand wel an went. t Evenement telde veul sprekers en talloze veurbeelden uut de praktiek. Ik heb de keus maakt um de vief meest interessante op n riegel te zetten veur joe.
1. Multisearch
Open de app van Google, upload n foto en voer tegelieketied n tekstuele of gesproken zeukopdracht in. Joen schreven zeukopdracht in combinoatie mit n foto zörgt as t goud is veur specifieke resultoaten. Dan mout joen zeukopdracht netuurlek wel passen bi’j de foto. De vroag ‘hou monteer ik disse schoefdeuren?’ het wel n foto van joen schoefdeuren neudig, aanders komme ie nog niet verder.
Disse nije manier van zeuken past perfect bi’j de nije interface updates van Google. Google giet veur n meer intuïtieve manier van zeuken deur bepoalde zaken op n logische manier an mekoar te linken. Doarnoast giet Google veur n visuele en gemakkelke interface. Dit gebeurt puur umdat de maiste informoatie nou ok op n visuele manier noar buten brocht wordt. N simpel geval van vroag en anbod samenbrengen.
2. Rechtstreeks chatten vanuut n advertentie
Direct noa t invoeren van joen zeukopdracht kun’n chatten mit adverterende bedrieven. Mit de nijste extensie binnen Google Ads wordt dit meugelk. De ‘messaging’ extensie zörgt derveur dat ie as adverteerder n chatfunctie touvougen kun’n an joen tekstadvertentie. Zo kun’n potentiële klanten rechtstreeks vanuut de advertentie contact mit joe opnemen over belangrieke, of minder belangrieke zaken.
Is dit nou n anroader veur elk bedrief? Nee, dat denk ik niet. Heb ie joen klantenservice goud op orde en is der iemand die gauw reageren kan op de vroagen die binnenkomen? Dan is t zeker n anroader. Mar as joen klantenservice bestaat uut n parttimer die meer tied deurbrengt op zien aigen telefoon as die van t bedrief, zal ik der nog even mit wachten.
Wanneer ie allns wel veur mekoar hebben op t gebied van klantenservice kun ie hier veul uuthoalen. Ie kun’n joen potentiële klanten direct te woord stoan en overtugen van joen expertise. Tegelieketied kun ie derveur zörgen dat disse potentiële klant op joen advertentie klikt. Wat nog niet hailemoal duudelk is woar ie disse berichten binnenkriegen en hou ie ze beantwoorden kun’n. Aind 2022 zal de bèta uutrold worden en dan zal allns gauw duudelk worden.
3. Augmented Reality in Google Search en Shopping
t Grootste veurdail van offline shoppen is in mien ogen nog altied t zien van t product in de winkel. De juuste ofmetingen, de echte kleur en netuurlek even die stoule uutperbeeren. Nou kun ie via de nijste Augmented Reality (AR) update van Google nog niet daadwarkelk ploatsnemen op n digitale stoule. Mar ie kun’n wel kieken hou disse staat in joen huus of kantoor. En zo is t online shoppen weer n stap dichterbi’j t offline shoppen kommen.
N antal interessante samenwarkingen die Google hierbi’j angoan is um dit allns meugelk te maken binnen mit partijen as Shopify, Bigcommerce en Woocommerce.
Naost de AR ontwikkelingen is der nog n aandere interessante update binnen Google shopping. Namelk de ‘carrousel ad’, dit is n advertentie die bestaat uut meerdere producten woar ie tussen scrollen kun’n en op klikken kun’n. Disse functie wordt ok tegen t aind van 2022 uutrold.
4. Google Lens
N foto maken van joen laige fles handzeep en direct n anbieding zien te kriegen veur n nije fles. Google Lens is gien nije functie meer mar is zeker even t nuimen weerd. Scan via de Google app n product en Google laat direct zien woar ie dit product kopen kun’n. Ik heb t even gauw uutprobeerd op kantoor en weet direct de woarde van onder aandern mien nietmesjien, toetsenbord en woaterfles.
Naost de optie um zölf n foto te maken is t nou ok makkelker maakt deur Google um foto’s uut joen ‘camera roll’ te gebruuken. Woar ie eerder allennig kaizen konden tussen de tabjes ‘screenshots’ en ‘ofbeeldingen’, hebbe ie nou ok de meugelkhaid um al joen albums bi’j langes te goan. Dit schaalt nogal wat zeukwark.
5. Simplified tagging & privacy
As ofsloeter goan wi’j toch nog even de diepte in. Der komt namelk n nije Google Tag veur conversiemetingen. Dit zegt joe as niet marketeer woarschienlek hail weinig, mar t is in elk geval n goeie ontwikkeling richting de privacy van joen doelgroep.
Deur middel van on-device conversion measurement wordt data van publisher en advertiser niet meer onderling deeld zonder privacy borging. Wat simpeler zegd: der zit gien server meer tussen die disse gegevens opsloagt. De data blift op t apparoat stoan woarop de handeling uutevoerd wordt. Um disse data wel behollen te kun’n komt Google mit simplified tagging
Volgens Google is t uterst belangriek um op de juuste manier gebruuk te maken van tagging veur n privacygericht toukomst. Simplified tagging zörgt derveur dat ie nog steeds joen douln behalen binnen joen advertenties, zonder de privacy van joen klanten te schenden.
En nog veul meer…
Zo doar heb ik toch nog even mit n flinke dosis vakjargon gooien kun’n. Niks wat t ego van n marketeer gauwer loat groeien as dure Engelse woorden in n tekst verwarken. Mar loat wi’j niet ofdwoalen van t uutindelke doul: informeren.
Zo binnen der naost de vief neumde ontwikkelingen nog n hail bult aandere ontwikkelingen die ik geern mit joe deel. Mar n tekst van 20 A4’kes lang zit ok niemand op te wachten. Doarom heb ik veur nou de vief die mi’j t meest anspreken deeld. Zit ie nou te wachten op de rest van de ontwikkelingen? De verschillende presentoaties die veurbi’j kommen binnen tiedens Google Marketing Live 2022 binnen allemoal online weerom te kieken via de volgende link: https://www.googlemarketinglive.com/americas/en/home.