Adwords. Warum fast jeder Website-Betreiber das versucht und Geld verbrennt.

Ja, du liest richtig. Geld verbrennt. Ich könnte es natürlich auch Geld an Google spenden nennen, aber das läuft auf dasselbe hinaus.
Willst du dir einen enormen Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz im Bereich Adwords verschaffen? Dann lies diesen Blog aufmerksam…
Du lernst:

1. Warum jeder so gerne Adwords ausprobiert
2. Was vielleicht der größte Fehler ist, den fast jeder mit Adwords macht (Marketingagenturen inbegriffen)
3. Wie du eines der wenigen Unternehmen wirst, die werben, ohne Geld zu verschwenden.

Aber zuerst etwas über:

Monopolist und Geldmaschine Google

Vorab: Google ist nicht unser Freund. Natürlich machen sie die Welt mit ihrer Software ein Stück benutzerfreundlicher, und online geht seit dem Aufkommen und der Entwicklung von Google alles viel schneller. Das können wir nicht leugnen.
Aber vergessen wir nicht, dass Google dadurch Milliarden an uns verdient und außerdem so ziemlich mehr über uns weiß als wir selbst. Diese Daten nutzen sie anschließend wieder, um noch mehr Geld zu verdienen.
Warum ich dir das erzähle: Google hat als Werbetreibendem nicht dein Bestes im Sinn, sie wollen nur so viel Geld wie möglich verdienen. Und darin sind sie besonders gut.

Warum fängt fast jeder mit Adwords an?

Adwords ist vielleicht der zugänglichste Marketingkanal für Websites. Innerhalb weniger Minuten hast du eine Kampagne live und stehst ganz oben bei Google.
Es passt zu jedem Marketingbudget, und du kannst sozusagen 1 € pro Tag bezahlen. Außerdem zahlst du pro Klick, wodurch du erst zahlst, wenn jemand tatsächlich auf deine Website kommt. Diese
Gründe sorgen dafür, dass fast jeder Unternehmer mit Adwords vertraut ist.
„Aber das sind doch gute Gründe?“, fragst du dich vielleicht.
Das stimmt. Es ist im Prinzip überhaupt nichts falsch an diesem Marketingkanal. Nur ist es genauso einfach, Geld in Adwords zu verbrennen, wie eine Adwords-Kampagne aufzusetzen.

Es gibt schönere Dinge, die man mit seinem Geld tun kann, oder?

Wo geht es dann schief?

Es geht schief, weil wir denken, dass Google unser Freund ist. Dass sie dir, ohne an ihren eigenen Geldbeutel zu denken, die besten Empfehlungen geben, um Erfolg zu erzielen. Könnte Google sprechen, hätte es Folgendes gesagt:

„Gib deine Website ein, und wir kommen schon mit einer Liste der besten Keywords“

„Wir wissen schon, was deine beste Gebotsstrategie ist, lass das vor allem von uns optimieren“

„Warum nur das Suchnetzwerk? Wir zeigen die Anzeigen standardmäßig auch im Displaynetzwerk“

„Wir bestimmen schon, welche Anzeigen gut laufen und welche nicht, und passen die Impressionen entsprechend an“

Und was denken alle armen Internetunternehmer: Ja, Google wird schon wissen, was das Beste für mich ist.
Und hier geht es schief. Natürlich weiß Google, dass zufriedene Werbetreibende Geld wert sind, und nicht alle ihre Empfehlungen können wirklich in den Papierkorb wandern, aber Google denkt in erster Linie an den eigenen Gewinn. Blindlings zu befolgen, was Google empfiehlt, ist daher besonders naiv.
Die Folgen, die ich dadurch bei vielen Unternehmen gesehen habe:

• Nicht relevante und breite Suchbegriffe bei den Anzeigengruppen, weil Google diese empfohlen hat
• Die am schlechtesten laufenden Anzeigen werden häufiger angezeigt
• Die Gebote für Keywords laufen aus dem Ruder, weil Google das selbst bestimmen darf
• Selbst wenn du dich für Anzeigen nur bei Google entscheidest, hat Adwords standardmäßig das Häkchen aktiviert, auch im Displaynetzwerk zu werben
• Usw.

Kann man Google das übel nehmen? Ich glaube, teilweise schon. Sie werden absolut ihr Bestes geben, um alles so gut wie möglich automatisch zu optimieren, aber solange das kaum Ergebnisse bringt, sollten sie die manuellen Optionen nicht so verstecken.
Wir können Google jedenfalls nicht übel nehmen, dass sie selbst Geld verdienen wollen. Es wäre dumm zu erwarten, dass sie existieren, um uns zu helfen.
Kürzlich kam ein neuer Kunde zu uns, der 3.000 € im Monat für Adwords ausgab. Wir haben die oben genannten Probleme für ihn gelöst. Ergebnis: Er gibt jetzt 1.000 € im Monat aus, während die Anzahl der Bestellungen gestiegen ist.

Wie werde ich eines der wenigen Unternehmen, die mit Adwords Geld verdienen, statt es zu verschwenden?

Willst du Adwords richtig einsetzen, sodass es Geld einbringt, statt Geld zu kosten? Dann schau dir folgende Tipps an:

1. Investiere Zeit in das Einrichten des Kontos, ohne alles von Google bestimmen zu lassen. Wähle zum Beispiel ein manuelles CPC-Gebot und lege kein Werbeziel fest.
2. Wähle nur für dein Business relevante Keywords, und erstelle pro spezifischem Thema separate Anzeigen, um die Relevanz zu verbessern
3. Setze auf Keywords mit hoher Kaufabsicht. Die Konversion, wenn jemand nach einem bezahlten Markennamen sucht, liegt zum Beispiel besonders hoch, weil diese Person schon genau weiß, wonach sie sucht.
4. Miss alle Leistungen und optimiere selbst. Schau, welche Keywords/Anzeigen/Zielgruppen/Geräte/Standorte gut laufen, und passe die Gebote und das Targeting entsprechend an.

Leider können wir bei der Anzahl der Tipps nicht vollständig sein. Adwords ist besonders umfangreich, und es ist nicht umsonst, dass ganze Kurse über dieses Programm angeboten werden. Möchtest du eine persönliche Beratung erhalten? Das geht auch. Schick uns eine Nachricht, und wir erzählen dir, was beim Werben in Adwords sonst noch alles wichtig ist.

Willst du einen kostenlosen Adwords-Scan?

Bei Webba haben wir es satt, dass so viele Unternehmer, ohne es zu merken, Google Geld spenden, ohne etwas dafür zurückzubekommen. Deshalb bieten wir jetzt vorübergehend einen kostenlosen Adwords-Scan an. Bist du neugierig, ob deine Adwords-Kampagnen oder dein Online-Marketing verbessert werden können? Dann fordere jetzt unseren Scan an, und wir kommen mit einer maßgeschneiderten Beratung.