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Checklist SEO 2016 – Grimpez dans Google.

CHECKLIST SEO 2016

J’ai préparé notre checklist SEO 2016 spécialement pour vous.
Le SEO est une notion large, mais Google la rend en réalité de plus en plus simple. Recourir à toutes sortes d’astuces pour bien se positionner dans Google ne fonctionne plus depuis longtemps. Google va même jusqu’à le sanctionner par une baisse de votre classement.

OUTILS SEO

  • Installez Google Analytics. Aujourd’hui, c’est une nécessité. (mesurer = savoir)
  • Installez Google Webmaster Tools. L’outil gratuit pour optimiser vos pages. Vous pouvez notamment y repérer les pages 404, les titres erronés, les erreurs techniques et le contenu dupliqué.
  • Installez Screaming Frog pour repérer rapidement les liens cassés.
  • Browseo vous donne un aperçu des erreurs techniques. Vous pouvez ensuite les corriger.

MOTS-CLÉS

Le planificateur de mots-clés de Google vous montre rapidement si vos mots-clés sont intéressants et où en est la concurrence sur ce mot-clé. Parfois, mieux vaut vous concentrer sur des synonymes, dont le mot-clé est moins populaire mais la concurrence plus faible. Une concurrence élevée est parfois impossible à battre. Dans ce cas, acceptez-le. Vous pouvez aussi étendre votre mot-clé principal de deux mots, ce qui le rend plus spécifique et vous donne plus de chances de réussir.

TEXTES

  • Veillez à ce que votre mot-clé principal figure aussi dans l’URL. Cela fonctionne toujours parfaitement.
  • Un bon titre de navigateur garde une valeur importante. Tant pour votre visibilité que pour votre conversion. Lorsque votre titre parvient à éveiller la curiosité du visiteur dans Google, vous augmentez les chances qu’il clique rapidement. Google y accorde également de l’importance.
  • Les titres H1, H2, H3 et H4 restent importants. En réalité, nous revenons aux fondamentaux. Construisez votre page comme un livre, mais n’allez pas trop loin pour autant. Ne faites pas revenir vos mots-clés dans chaque titre : jouez avec créativité et pensez à la qualité de la page.
  • Visez au moins 300 mots. Cela se discute, mais privilégiez la qualité à la barre magique des 300 mots.

META DESCRIPTION

  • Dans la meta description, vous expliquez en bref de quoi parle la page. Veillez à ne pas dépasser 155 caractères.
  • Les mots-clés. Arrêtez tout simplement !

CONSEILS RAPIDES

  • Les images. Il y a dix ans, c’était LA astuce d’optimisation. Beaucoup d’images sur chaque page avec de bons noms de fichiers et des balises ALT, et votre classement grimpait en flèche. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Cela reste néanmoins un facteur important. Placez donc une belle image sur votre site, avec un bon nom et un texte ALT. Votre site en devient par ailleurs plus accueillant et plus beau.
  • Les liens internes. Veillez toujours à ce que votre visiteur ne se retrouve pas dans une impasse et invitez-le à poursuivre sa lecture. Le maillage interne avec un bon texte d’ancrage (le texte sélectionné) reste un excellent moyen d’optimisation.

PAGES

  • Page d’atterrissage. Considérez chaque page comme une page d’accueil. Votre visiteur arrive parfois sur une autre page que votre page d’accueil, et pour lui c’est celle-là le point de départ. Réfléchissez aux objectifs de chaque page et demandez-vous : que veux-je obtenir des visiteurs qui se trouvent sur cette page ? (Un petit conseil de conversion au passage.)
  • Contenu dupliqué. Je l’ai déjà brièvement évoqué, mais produisez vraiment toujours des textes de qualité qui vous sont propres et ne copiez jamais les textes de vos concurrents. Cela fonctionnait bien autrefois, d’ailleurs, sauf que Google a lui aussi pris un peu d’âge et de sagesse.

CONSEILS COMPLÉMENTAIRES

  • Veillez à avoir un sitemap XML. Un sitemap HTML importe moins, mais il peut parfois être pratique pour votre visiteur. Dans ce cas, veillez toutefois à ce qu’il reste lisible.
  • Créez un robot.txt et déclarez-le auprès de Google.
  • Réseaux sociaux. Google ne peut pas éviter de prendre aussi les réseaux sociaux en compte dans son classement. C’est devenu entre-temps un élément important. Aux Pays-Bas, Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest valent la peine d’être utilisés. Depuis ces canaux, renvoyez surtout vers votre site.

VITESSE & OPTIMISATION

  • Responsive, autrement dit un site adapté au mobile. Très important. J’en ai moi-même vu des résultats surprenants, avec une boutique en ligne réalisant plus de 16 000 euros de chiffre d’affaires supplémentaire par mois grâce aux visiteurs mobiles. Ce sont bien sûr les belles histoires, mais le web design responsive est absolument indispensable à notre époque.
  • Vitesse. Vérifiez la vitesse de votre site notamment avec les outils Google PageSpeed. La vitesse est un facteur important. Lorsque vous placez une image, veillez à ce qu’elle soit également optimisée. Dans un programme comme Photoshop, vous pouvez parfois régler la qualité à 50 % sans constater de perte à l’écran, tout en réduisant la taille du fichier de plus de 80 %.

COMMENT PENSE GOOGLE

Google veut recommander les meilleurs résultats à ses visiteurs. Google voit assez vite si votre page est réellement intéressante pour le mot-clé recherché. Si beaucoup de visiteurs quittent rapidement votre page, c’est déjà un signal que l’information ne les intéresse pas. Notre priorité porte donc sur la qualité. Si la qualité d’une page est bonne, cela améliorera aussi la conversion, quel que soit votre objectif. Nous espérons que notre Checklist SEO 2016 vous aidera à grimper dans Google !